投顾之星

您所在位置: 华讯首页财经频道商战pk台>  正文

原创 | 突然联手巨头,刘强东出手了!

2018年06月22日 13:16:57 金融家

  从双11到618,从线上到线下,电商交锋逾演逾烈!

  前日凌晨,京东公布的交易额显示,从6月1日到18日,累计下单量达到1592亿元。相比去年上涨了393亿。

  天猫方面并未公布相关数据。线上之争白炽化,两方纷纷布局线下。

  据京东公布数据显示,京东联手50万+线下门店,掀起“无界狂欢”,沃尔玛销售额达到去年同期4倍;永辉超市达到去年同期5倍;世纪联华销售额达到去年同期7倍。

  天猫却在线下70多个购物商圈,10万多个智慧门店,发放购物津贴,增设闪电换装镜等智能设备。

  与618相比,当天更大的消息是谷歌宣布以5.5亿美元入股京东。这点投资对谷歌来说杯水车薪,但意义却重大。正如刘强东在内部信里表示的,这标志着京东国际化战略的全面启航。

  新零售国际范围的正面交锋,一触即发。阿里、亚马孙准备好了吗?

  

 

  01 线上与线下狂欢

  6月18日,刘强东在微博傲晒618战绩,买了一些海鲜及衣物。

  被网友称之为相当接地气,并且有网友还表示,要买刘强东的同款鞋子。

  根据京东前日凌晨公布数据显示,京东618下单金额达1592亿元,超过去年同期1199亿元。90%以上订单当日达或次日达。

  与去年不同的是,今年的618是个持久战,从6月1号到6月20号,长达20天。

  这无疑给剁手党们更多时间选择,购物是一个漫长而又激动人心的事情。

  线上狂欢线下火爆,京东及天猫不再局限于线上,而打造“线上+线下”购物狂欢。

  此次618,两家并未在“价格”上打得水深火热,而他们把目光放在了科技上。

  

 

  (京东配送包裹中的机器人)

  本次,京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”,为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案,此举一出,线下门店销量狂飙上涨。

  据京东数据统计,6月1日至6月16日期间,与京东合作的商家,沃尔玛GMV(一定时间段内的成交总额)同比增长250%;永辉超市同比增长150%,先锋水果同比增长700%。

  另一方面,社交电商是今年京东最大的亮点之一。618期间,在腾讯的微信平台和手机QQ平台上,京东累计上线了23种不同类型,近300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。

  物流与科技、社交与电商,京东618的两大宝典。

  对于天猫本次的618策略也和历年不同,今年的电商节是线上与线下一群人的狂欢。

  据悉,天猫在70多个新零售商圈、10万家线下智慧门店,与全球200多个国家和地区共同启动618“狂欢”。

  线上有红包雨、购物津贴,线下同样有“红包大作战”、购物津贴及虚拟试衣镜等智能设备。

  

 

  (天猫智慧门店:正在虚拟试衣镜前试衣的客人)

  618当天约有7000万人涌入天猫618活动的线下门店,让这些门店客流比同地段高50% ,商圈人流增3成,深圳福田星河cocopark一天涌入20万人。

  让原本因为电商节而遭遇冷清的线下门店,如今也可以红红火火参与进来。

  “自从安装了智能设备,进店的人越来越多了,虚拟试衣镜前更是排起长队。”一位智慧门店的销售员表示。

  今年的618,注定不平凡。

  02 从双11到618

  “2013年,我第一次感受到11月11日那天本是光棍节,却突然间变成了购物节。”身边一位朋友表示。

  双十一,原本是淘宝天猫在2009年11月11日举办的网络促销活动,在商家数量和促销力度有限的情况下,却创造了非一般的营业额,从此双十一成为固定的促销节日。

  从0到1,从1到千亿,阿里创造的双十一从此改变了人们的购物习惯,原本一直线下逛街的我们,无形中习惯了线上购物。

  我们来看看淘宝、天猫历年双十一销售总额:

  2013年销售才350亿元,2017年最终成交额达到1682亿元,而这些数据仅是双十一当天的销售额,四年涨了1332亿元。

  随着双十一的热度只增不减,许多电商企业也纷纷加入双十一的阵容中,包括京东也大力准备双11的活动。

  然而令他们郁闷的是,2014年双十一的前夕,天猫发布公函,称“双十一”商标已经被阿里巴巴集团注册,且该商标已经独家授权给天猫使用,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  导致许多电商企业不得不撤销已经准备好的双十一广告宣传,京东也因此临时取消了要召开的双十一大促新闻发布会。

  某电商业内人士还称,京东当时还收到了疑似友商的一封律师函,因此非常被动。

  本是一个电商节开放平台,京东不得用双十一的商标,对自身非常不利,毕竟这么好的电商机会,看着都让人眼红。

  京东开始另辟蹊径,创造属于自己的节日, 618诞生了。

  有网友表示,“京东的618完全就是对双十一生搬硬套,但这是给大众们多一个选择,何乐而不为呢”。

  2016年时,京东的618更像是一个人的狂欢,并没有引起多大反响,2017年时剧情反转,天猫等多家电商企业开始加入618阵营。

  在618来临之际,更是有人爆料称,天猫要求商家“二选一”,意思是如果入驻天猫或淘宝就不能入驻京东平台,如果违反此规定,那么在天猫或淘宝的商品将会被下架。

  “天猫本就有巨大的优势在,对于一个有自信的平台来说,二选一不存在的。”一位业内人士表示。

  “二选一”说法其实值得商榷,因为政策早就禁止的这样的行为。

  不管怎样,我们也看到了如今的电商节不仅有双11,还有618。

  03 京东阿里全球之战

  市值约600亿美元的京东,不足阿里市值5000多亿美元的1/8。为何两者会在一起相提并论?

  有人说,“京东对抗阿里,简直以卵击石”。

  京东虽小,但京东物流却不容小觑,当年,刘强东花巨资自建物流体系,这被马云看来是无意义的举动,马云当时还认为,京东迟早要被物流拖垮。

  然而令他没有想到的是,如今的京东物流,俨然成为京东的第一竞争力,相信许多小伙伴除了热衷在京东购买电子产品,更惊呼它的物流。

  今年5月,马云放话将投资上千亿美元在“智慧”物流系统。曾经被马云看不起的物流,如今不得不重视起来了。

  两家电商企业如果奔向科技又是怎样的体验呢。

  6月18日,除了刘强东晒618战绩,京东的另一消息在科技圈里引起不小的轰动。

  据悉,市值8150亿美元的谷歌(Google)以5.5亿美元投资京东。

  

 

  双方将携手在全球提供融合的零售解决方案,探索下一代零售基础解决方案。

  谷歌的流量,谷歌的技术以及谷歌成熟的全球布局,很好弥补了京东在这些重要方面的不足。

  有业内人士分析,“这一合作,让京东更加有了对抗阿里的筹码,而京东也是谷歌的最佳选择”。

  京东总市值约600亿美元。给谷歌半价入股,谷歌占京东股份约股1.8%。对谷歌来说,这点钱是九牛一毛,千百个投资布局之一。

  更多是京东在融资上的主动作为。首先京东需要钱,现金流比BAT要差;

  其次京东需要巨头,此前有腾讯、沃尔玛的加持,还觉得不够和阿里抗衡。

  对京东来说最大的好处可能是,有助于开辟国际市场。另外谷歌可以补足京东在科技上的短板。

  总的来说,京东前有阿里系,后有苏宁拼多多。刘强东虽强,势不如人。处于十年来比较有危机感的时刻。

  国内零售市场趋于白炽化,京东、阿里早已积极布局海外市场。

  此次京东和谷歌联手备受关注,谷歌投资的5.5亿美元,尽管被指小菜一碟,但双方将在东南亚、美国和欧洲新零售全面合作,其战略意义不容小觑。

  刘强东也表示,与谷歌的合作标志着京东国际化战略的全面启航。

  相信在未来,腾讯、沃尔玛、谷歌、京东为代表的一方,与阿里、亚马逊的另外两方,将在国际新零售领域形成三足鼎立之势,正面交锋将不能避免。


      本网站转载文章仅为传播信息,交流学习之目的,其版权均归原作者所有;凡出现在本网站的信息,仅供参考,本网站将尽力确保转载信息的完整性,如原作者对本网站转载文章有疑问,请及时联系本网站,本网站将积极维护著作权人的合法权益。

与 文章关键字:原创 相关的新闻