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戴森在华业绩迅猛增长 成为“越贵越好卖”佼佼者

2017年12月21日 17:10:29 同花顺财经

  引言:美国经济学家凡勃伦提出了这样一种理论:有些商品越是昂贵,就越能吸引顾客。随着人们收入的增加、以及对提高生活品质的追求,促成了今天一个很有趣的观点“越贵越好卖、越贵越想买”!

  在信息大爆炸时代,消费者可以从更多渠道了解更广泛的信息,主体消费意识改变十分明显。中怡康研究显示,年轻一代倾向于接触新事物,主动体验或购买更多更好的东西,消费者愿意花更多的钱来升级消费体验。

  戴森无疑是“越贵越好卖”领域的佼佼者。

  戴森价格N倍于其他品牌

  戴森作为高端家电品牌,各系列产品价格都比普通同类产品高出不少,以戴森最知名的吸尘器产品为例,戴森V8系列产品价格在某电商平台上价格为4990元,选择了其他两款较有代表性的品牌价格为别为899元和1099元,戴森的价格分别是这两个品牌价格的4.5-5.5倍。

  戴森吸尘器产品与其他品牌价格对比

  近日,因产品说明书“重要的安全说明”部分,未按照有关标志和说明的规定注明“本产品不得直接置于电源插座下面”,而发布说明书召回计划的戴森空气净化暖风扇(型号为:HP00、HP01、HP02和HP03)系列中,HP03的市场价格为5690元。而市面上普通的空气净化器价格最低为599-2999元不等,戴森的价格更是普通品牌的2-10倍。

  戴森在华业绩增长244%

  近几年,从吸尘器作为切入点、以“黑科技”为标签,戴森品牌迅速在中国市场蹿红,不仅收货了一众粉丝,产品销售额也是节节攀高。公开数据显示,戴森自2012年以来,连续六年在华销售额迅猛增长,2016年营收增幅更是达到了244%。

  京东好物节榜单(图片来源:慧聪网)

  虽然2017年尚未结束,销售数据暂未出炉,但单从今年京东11.11全球好物节来看,戴森已然成为家电品牌的超级赢家,一举拿下京东家电11.11销售额品牌排行榜生活电器与吸尘器两项桂冠。


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