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王老吉推出新品“罐”

2017年12月05日 15:26:06 中国证券报·中证网

  中证网讯 记者 黎宇文

  12月4日,为迎接品牌诞生190周年,王老吉在广州举办了“190周年主题活动之1828罐发布仪式”。仪式上,中国质量协会为王老吉颁发了“中国国家顾客推荐品牌”证书。同时,广州十三行博物馆还与王老吉签订了《文化共建意向书》,在彰显拥有百年历史王老吉的文化底蕴和工匠精神外,也体现了王老吉弘扬中国凉茶文化的决心。

  王老吉此次所推出的1828罐,罐身颜色依然延续了传统“中国红”。同时,采用时下流行的“纤体罐”包装,辅以王老吉诞生的“1828”年份元素环绕设计,借由传统与现代相结合的设计语言,将王老吉的文化、历史触达到更多的青年消费群体中。

  在全球消费升级时代,凉茶行业单品打天下的商业模式已经无法满足消费需求,2016年王老吉开始实施单品多元化战略,从无糖、低糖精品凉茶、黑凉茶到1828罐等,王老吉不仅找到了新的增长点,也让百年品牌在加速布局品类多元化产品群道路上,走在了行业前端。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“单品多元化和品类多元化模式是王老吉根据全球国际型饮料品牌的成长规律,在核心产品趋于成熟的环境下,开拓新的产品,满足不同的人群及消费需求,成为做大品类、扩大行业规模的中长期战略举措。”

  通过精耕细耘,王老吉在全球所推广的中国凉茶文化不仅取得了高度的情感共鸣,也取得了持续良性增长的好成绩。目前,王老吉凉茶整体市场已超过200亿元,成为“中国饮料第一品牌”。在中国之外,王老吉全球销售网点已超过千万家,遍布全球五大洲60个国家和地区。不难预测,未来,王老吉在新时代下将继续发挥优势,在传承和创新中深化品牌内涵,在世界舞台将中国文化发扬光大。


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