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汽车平台双十一总额超1000亿,这里面到底有什么“玄机”?

2017年11月15日 14:29:35 浙江在线

  2017年天猫“双11”不愧为年度大戏,不仅交易额再创新高,而且各品类之下的品牌竞争也是精彩纷呈,堪称从战略到战术、从产品到营销,从交易额到交易量……全方位、无死角的年度比拼了。

  尤其是那些风口当下的领域,比如汽车新零售。作为非冲动消费的品类,今年汽车电商平台的竞争异常激烈,销量也十分喜人。而在看了各大汽车平台发布的双11捷报后,小编发现,各大汽车电商平台的销售额已经不能用“喜人”来形容了,这简直就是“吓人”啊!且看喜报:

易车↓↓

汽车之家↓↓

淘车↓↓

弹个车↓↓

  单是这几家汽车电商平台,金额加起来已经超过了1000亿。什么概念?天猫公布的双11全球狂欢节当日交易总额,也就1682亿而已!这可是涵盖了所有品类的销售数据。

  仔细对比各家的数据,小编发现,只有弹个车公布的数据还算合理,合同金额6亿多,但在其他几大平台动辄上百亿的数额面前,简直像个没学会走路的小婴儿!

  然而,小编也记得,就在11月初阿里巴巴刚宣布投资和形成战略合作的汽车交易服务平台,不正是弹个车的母公司——大搜车么!当时双方还表示,大搜车、阿里巴巴和蚂蚁金服三方将在线下渠道、线上电商和大数据风控方面开展全面合作,加速构建更为完善的汽车新零售和新金融生态圈。

  同样是销售汽车,为什么差距这么大?到底,易车500多亿“总订购额”,汽车之家400多亿“交易总额”,淘车100多亿“交易提报总金额”,弹个车6亿多“成交金额(合同总金额)”……这其中有什么不同呢?这么多名词简直看的人眼花,为什么不简简单单报一个成交额数据,咱们能统一一下起跑线再比较吗!

  小编仔细研究了各家喜报,才发现,原来这些使人迷惘的数据背后,更多的并不是拼实力,而是拼各家遣词造句的功力:

  其一,平台来源:从最直观的角度来看,每一家的金额数据出处都各有千秋:弹个车的销售渠道是其天猫旗舰店,天猫平台披露的数据可信度还是挺高的;而其他各大汽车电商品牌的销售渠道都是自有平台,因此它们的交易额都是自己平台的数据,没有第三方可以验证数据真伪。

  其二,文字游戏:这些动辄就几百亿的数据看似光鲜亮眼,实则其中有很多模糊的成分,无论是“总订购额”、“交易总额”还是“交易提报总金额”,这些五花八门的词汇,到底是什么意思?“交易提报总金额”更是有造新词的创意,小编查半天都找不到合理的解释。

  其三,时间计算难题:除了弹个车明确指出双11战报是双11当天的交易数据,其它易车、汽车之家和淘车的交易总量的时间就不得而知了。就像今年京东的“数据闹剧”一样,据媒体报道,京东的交易额比阿里提早了两个小时达到1000亿,但实则是其11天的累计交易额总额,并不是双11当天的交易额。

  所以,关于这些汽车平台自己披露的数据,咱们还是悠着点看吧!

  2017年的双11余温还未散,马云的一句话又刷屏了,他说:“双11本身对于我们来讲并没有什么赚钱!”大概,每一家做到无冕之王的公司,都不需要用太过花哨和高调的包装来营销自己。

  正所谓外行看热闹,内行看门道,到底哪家汽车电商能够笑到最后,还是看看12月官方乘用车销量吧!


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