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电商时代,蒙牛双11的销量三连冠

2017年11月13日 15:21:26 中华网

  毫无悬念的,2017年的双11,蒙牛再一次凭借超前的战略布局,以及数字化整合营销的王牌优势,一举拿下乳制品全网销售冠军,勇夺三连冠!双11当日,全网销售额首个小时突破4000万,下午18时突破1亿,截止至24时,达去年全天销售额160%+,一次次超越证明了“牛”无止境!

  傲视行业电商的骄人战绩:

  1. 蒙牛阿里全平台荣获天猫咖啡/麦片/冲饮品类第一,销售额达去年 170%+。

   天猫旗舰店双11预热期,加购人数超百万,同比增长50%,在行业中一马当先。20秒破100万,10分钟突破1000万,1小时突破2000万。双11当日,销售额近7000万,荣获天猫咖啡/麦片/冲饮品类第一。

   天猫超市荣获同一品类第一。

  2. 蒙牛京东全平台,荣登乳制品行业榜首,销售额达去年150%+。

  3. 苏宁蒙牛官方旗舰店,荣获乳制品行业第一。上午9时12分,突破去年双11销售记录。

  一张图,大家自行感受:

  作为国内乳制品品牌的翘楚,蒙牛在行业内一直保持良好的销售业绩和领先地位,线上业务也在整体“全球化+数字化”的布局下快速发展。整个双11蒙牛不仅提前在客服、物流等方面下了大功夫,而且对消费者互动做了更多尝试。

  明星粉丝趴,提前引发消费高潮

  早在双11之前,蒙牛就开始了内容营销上的积极布局。不仅在各电商内部平台提前以各种原创内容稿件、视频等内容吸引了消费者眼球,更是在预热活动上提前引爆了一次消费高潮。

  10月24日-10月29日,蒙牛纯甄代言人当红小鲜肉张艺兴参与的“明星真爱粉召集令”活动,新颖的互动形式和超值的优惠福利,使活动一开始便备受消费者关注,截止到29日,共计吸引了将近5千粉丝参与互动,旗舰店新增粉丝高达5万,互动人气远远高于其他参与商家。借助活动的声势,蒙牛不仅提高了粉丝的参与感与好感度。更因为粉丝们的积极参与,产出了许多优质内容,帮助活动产生了更大范围的二次传播。

  精准冠名,蒙牛与天猫双十一共度线上狂欢夜

  去年因冠名天猫双11狂欢夜独家网络直播而获得巨大品牌曝光和精准流量的蒙牛,今年再次果断冠名。这个经过2年运营的双11晚会,俨然已经成为了双11期间最大,关注量最多的IP。而依靠这个大IP,今年蒙牛品牌曝光再创新高,截止10日,达1.68亿次曝光,在线观看人数突破1200万。

  独家合作《功守道》,纯甄凭借真功夫一夜霸屏

  纯甄作为《功守道》的独家合作商,在天猫双11狂欢夜晚会中,蒙牛以武功招式为依托,将纯甄“一口纯甄,回归纯与真”的理念完美融合到了《功守道》之中。与《功守道》的平衡理念相契合得以更加广泛的传播到消费者的心中,让更多消费者记住了纯甄这款产品。

  全域营销的品牌先行者

  在双十一到来之前,蒙牛就率先与阿里全域营销节奏同步,开通蒙牛品牌号。品牌号整合淘外粉丝至淘内,建立了更有价值的客户关系。这不仅为双十一预热期间的旗舰店进行了强势引流,更为蒙牛品牌电商内容营销变现、数据沉淀优化以及实现全域营销做足了准备。

  双十一期间,更有数百篇围绕产品和场景的优质图文,在各大电商平台的重量级入口强势露出。全类型,全渠道的图文推广,除了提升老客户复购,更拉动了新客户的种草数量。

  蒙牛双11能获得再创傲人战绩,离不开品牌多年来对于优质健康产品的追求,以及蒙牛全面并且深入的数字化营销战略。

  相信日后,在蒙牛不断与时俱进追求创新、不断为贴合消费者需求而改变的实际行动下,蒙牛人会不忘初心,再创辉煌。


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