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阿里大文娱对优酷第一阶段整合已成功完成

2017年10月27日 10:03:49 雷帝触网

  优酷秋集

  优酷土豆日前在上海举办发布会,在本次秋集上,优酷剧集公布“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型的内容。

  包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》。

  还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记·重启·极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部IP大剧,《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作;

  此外,由胡歌、孙红雷、张嘉译等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登陆优酷。

  优酷网综则将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵,汇聚《火星研究院》《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)《爱的时差》《言王的诞生》《小手牵小狗2》《大片起来嗨》等头部节目。

  阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在当天的开场演讲中指出,大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里大文娱坚持“富养女儿”对优酷的投入无上限。

  俞永福同时表示,阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成,而阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东及他带领的新优酷团队做到了“有决心、有能力、有结果”。

  “大视频行业经过12年迭代发展,视频平台已经成为文娱产业重要的组成部分,内容、用户和商业这三个维度都进入了生态化的竞争,平台和内容方的长期共生关系将越来越重要。”

  杨伟东指出,任何单体和孤立的模式或思考方式都会面临巨大的挑战,而对于内容方来说,这也是面对新媒介、新内容、新生产的选择。

  “随着视频商业模式的发展,‘用户’代替‘观众’成为关键词,内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生。”

  杨伟东说,在未来,平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。

  超级剧集类别定义

  杨伟东

  今年4月,杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念。

  刚过去的暑期档, 从三国题材《大军师司马懿之军师联盟》到爆款青春剧《春风十里,不如你》,再到悬疑剧《白夜追凶》,优酷凭借几部超级剧集斩获网播剧集近一半流量市场份额。

  “在这些口碑中,我们更加肯定高品质内容的市场价值,也印证了我们在春集上说的,超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。”

  杨伟东表示,通过今年暑期档,优酷进一步确定对超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作,超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。

  重新定义剧集

  在“超级剧集”概念后,杨伟东提出应该给剧集市场做出新的类别定义:

  “黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。三者之间“一同三不同”,同一审核标准,不同目标用户,不同排播媒介和不同商业模式,具体而言:

  黄金档剧集(Prime Time Drama),是电视台黄金档播出的剧集,台网同步或先台后网,它题材相对超级剧集和网络剧集来说更大众,以老少皆宜的合家欢为主,商业模式主要是广告;

  超级剧集(Super Drama),具备媒体穿透力,主要先网后台或纯网播出,未来会出现剧院版。核心用户是消费能力较高中青年人群,超级剧集商业化包括广告、会员付费及衍生品开发;

  网络剧集(Online Drama),纯网播出,是在符合审核标准的前提下,平台和内容方集中创新的剧集类型,可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破,它一定不是大剧,也不服务广普人群,偏重年轻垂直用户,人群黏度相对更强,会员付费是最合适的商业模式。

  将推《这!就是街舞》明星+专业舞者真人秀

  2017年,网综市场出现了多档题材和形式都有创新的节目,比如开创了“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》;把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》;

  还有吐槽类脱口秀《吐槽大会》,对此,杨伟东指出,网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段,成为了综艺行业的重要创新引擎。

  “今天的网综创新方向可以总结为‘一同三新’,一同是同一审核标准, 三新是新视听、新故事和新知识。”

  杨伟东指出,要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。未来的网络综艺需要围绕“三新”做内容的创新,才有可能赢得口碑和流量。

  比如,由优酷、天猫、巨匠和灿星联手打造制作联手打造的《这!就是街舞》,是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀。

  节目紧扣时尚酷炫的街舞题材,将以全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式,借街舞的内核重新定义年轻人文化。

  节目定于明年一季度推出,预计12期,由中国舞蹈节目王牌徐向东团队担当制作。

  而优酷重金打造NBC著名的喜剧综艺《SNL》的中国版本,是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀。

  节目势在打造以沈腾等喜剧大咖为核心的喜剧班底,每期会邀请一位流量明星担任嘉宾,紧密围绕着当下热点,脑洞大开的进行演绎和吐槽。

  冯小刚、高晓松打造脱口秀封王赛《言王的诞生》

  导演“小钢炮”冯小刚也有首档触网综艺,他将与高晓松联手主持脱口秀《言王的诞生》。

  此外,“秀新奇”系列,由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节,开启新奇、有趣、脑洞大开的综艺路数。

  杨伟东指出,在新发展阶段,优酷作为平台方将和内容方建立长期合作关系,包括单一内容多系列开发、类型化内容用户养成、基于用户运营内容生产和宣发规划,内容衍生商业布局。

  火星IP生态研发又一作品《火星研究院》

  据介绍,以代表作“火星”IP为例,除继续打造知名网综《火星情报局》外,还将进行生态化开发和孵化,集平台全力推出银河酷娱的第二档网综《火星研究院》。

  下半场更考验平台赋能能力

  相对于台综而言,优酷土豆认为,互联网平台之于内容方的赋能更加立体多元,这个优势体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。

  阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁

  阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁认为,跟买买买的网综上半场相比,下半场更考验平台的赋能能力,而且这个阶段是一个比决心、比耐心、比用心的过程。

  鲁洁说,平台最重要的使命之一就是为好内容赋能。

  阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示:消费升级是商业社会最强音,这个阶段,娱乐生活方式的需求达至高点。对内容产品来说则意味着更高品质升级和用户多维度兴趣分级。

  周君说,面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户,制作品质已经成为黏性门槛。优酷泛娱乐工作室将针对用户更多元、更垂直的头部内容需求,在综艺新品类、新模式上全面开火”。

  具体打法上,优酷泛娱乐已开始布局和孵化综艺节目新物种,如《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。而新的内容伙伴就是天猫出品。

  对于优酷天猫工作室和天猫出品的合作,周君认为合作的标不仅是为边看边买和转化率,核心是塑造强力的综艺节目品牌。

  周君说,这是利用双平台的资源引擎为内容赋能,突破过去单一的媒介价值,在内容营销上让品效增值。

  “一个大文娱”战略下新优酷整合成功

  俞永福

  2016年10月底,优酷土豆有一个重要调整——原优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。随后阿里组建大文娱集团,俞永福担任董事长兼CEO。

  优酷土豆作为阿里大文娱最重要业务之一,由优酷土豆总裁杨伟东管理和运营。此后,阿里大文娱成立大优酷事业群,阿里数娱事业部进入大优酷事业群;大优酷进入后古永锵时代。

  “大视频不成功,大文娱就不可能成功。”俞永福在开场演讲中首先强调的优酷之于阿里大文娱的重要地位。

  俞永福指出,大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里大文娱要做文娱产业的基础设施升级,肯定绕不过大视频这个核心的基础设施。

  恰逢优酷加入阿里大文娱版块一周年,俞永福认为优酷第一阶段的整合是成功的。

  “我在大文娱内部对各个业务提出过一个口号,就是要有做‘三有青年’。第一个有决心,第二个有能力,第三个有结果。我认为过去一年,伟东带领新优酷团队做到了‘三有青年’”。

  在俞永福看来,文娱产业是一个投入周期长、投入规模大的实业领域,和养女儿的道理相似。

  所以过去一年,阿里文娱对优酷的支持采取的是投入无上限的原则,就是要在最短的时间内让优酷回归行业领先位置,这背后是“富养女儿”的决心。

  根据比达咨询发布的2017年度Q3在线视频独播剧集流量排行榜显示,TOP10剧集中优酷占据6席,其中《白夜追凶》更以豆瓣评分9.1成为第三季度口碑最高的剧集。

  俞永福认为,互联网发展已进入成熟期,跑马圈地冲锋战不再常见,所有维度皆是阵地战。

  未来“一个大文娱”将成文娱产业的常态,用户触达、内容生态及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。

  “大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”


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