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《大学生来了》第二季持续热播,爱奇艺“反套路”网综诠释“破冰之道”

2017年08月21日 15:08:40 中国网

  近两年来,网综处于疯狂生长的黄金期,各视频网站也寄希望于以庞大的基数吸引更多网络观众的目光。从已公布的节目来看,2017年全网综艺共计108档,其中爱奇艺自制网综33档拔得头筹,芒果TV22档、腾讯视频20档紧随其后。

  而在众多网络受众群体中,网综以创作空间自由、气氛轻松、节奏较快的特点,将目标受众偏向于年轻用户。因此,年轻人能否买账便成为网综是否成功的衡量标准之一。出于贴近年轻人的喜好,从节目模式,到环节设置,网综逐渐消磨掉新鲜感,形成了“无厘头+大尺度”的套路,造成市场进入平静的待开发时期。

  于每周三、四晚8点上线的《大学生来了》第二季是爱奇艺今夏推出的一档自制网综。从微指数来看,19-24岁的观众以33.46%的占比,成为该节目的主体受众,真可谓是“大学生来看了”。那么,《大学生来了》第二季究竟是怎样锁定年轻用户的“观看时间”呢?

  综N代要“坐享其成”,更要制造“惊喜的味道”

  与靠单打独斗冒出头的新节目不同,“综N代”往往在未播出时就被广泛关注、寄予厚望,《大学生来了》第二季自然也不例外。

  确实,从爆款网综发展为“综N代”是一档节目实现价值最大化的终南捷径,而庞大的粉丝基础也令其对收视效果“坐享其成”。但容易接受新鲜事物的年轻观众,同时也会轻易抛弃陈旧的节目样式,“熟悉的配方”必然要创造出“惊喜的味道”,才能使观众保有活力、持续收看。

  相比重娱乐轻态度的跟风节目,《大学生来了》别出心裁地定位为“极致青春观点秀”。不仅仅是网综市场,对于传统综艺来说,这类节目都是凤毛麟角,还汇聚了段子手主持、不同类型的大学生、互联网新潮元素。同时,它也不是一档简单的谈话节目,《大学生来了》将大学生活中最现实的话题网罗其中,如大学选专业、每月生活费、奇葩室友等这些每个大学生都会遇到且感兴趣的元素都放在节目中讨论,可以看出节目组在求新求异之外,更关注节目对于目标受众的实用性。

  《大学生来了》第二季在保留极致青春观点秀的节目核心的基础上,进行了更加年轻化、多样化的创新。值得一提的是,它摒弃了第一季中半开放式的舞台设计,创造性地启用了沉浸式舞台,它打破了主持人和嘉宾在舞台中心、意见团沦为背景板的观演方式,而是采取了互动式的体验,意见团在整个空间中可以自由地选择自己想要表达的方式和追随的意见,现场产生的意见碰撞更加激烈,而愈有态度的观点则力量愈显。

  据了解,《大学生来了》第二季意见团的成员选拔自全国2038所高校,他们涵盖了经济学、法学、教育学、理学、工学、艺术学等各类学科背景,并且成长于不同家庭环境,不仅思维方式迥异,表达观点也千奇百怪。比如,冉高鸣嘴快且幽默、宋美娜讲段子撩妹、杨亘机智灵活......

  大张伟和张大大的主持搭配魔性跳脱,两人有默契、敢自黑,甚至会和嘉宾打嘴炮。大张伟与生俱来的幽默感使其具有丰富的联想力,能够将较平抒直述的表达变成段子抛出来,保持气氛的活跃度。张大大在与大张伟相互配合、兼顾节目效果的同时,还能很好地cue流程、把控节目秩序。

  所以,《大学生来了》第二季能够在众多网综中突围,显示出良好品相,源于其对节目多样性的开发和源源不断的新鲜感。内容、阵容、舞台等反套路的设计,实现了年轻观众对于未知尝新的渴望。

  将现实话题注入网络基因,做大学生领域里的态度网综

  对于观点表达类节目来讲,常常面临着可用话题枯竭,大家拼的就是老梗开出新花,之所以一直没有爆款出现,就是因为观众的要求向来是不求有新意,只要有心意。“梗”不怕老,怕的是又老梗、又不真实、还不创新。

  而《大学生来了》第二季却不会有这样的问题存在,它的节目设置和话题内容在现实性的基础上注入网络基因,直指大学生受众,在大学生于成人世界观的碰撞中,传达出同样情境下的正确处理态度。

  

类别

话题

嘉宾

第一期

大学生活费多少够用

撒贝宁

第二期

你的专业是你妈选的吗

撒贝宁

第三期

不一样的小众文化

李诞、池子

第四期

校园里刮起嘻哈风

李诞、池子

第五期

凭什么靠直播月入百万

郭麒麟

第六期

整容是不是大学必修课

乔欣

第七期

爸妈是为你好吐槽大会

巴图

第八期

朋友圈过这么好你信吗

沈凌

第九期

校园常见的四种霸凌

王伟忠

第十期

体校生更有男子气概吗

郭麒麟

第十一期

大学翘课那些事儿

董思成

第十二期

男女之间的双重标准

鬼鬼

第十三期

大学生做微商合理吗

于小彤

第十四期

大学里的那些奇葩室友

X玖少年团

第十五期

恋爱真的需要套路吗

张雪迎、郭俊辰

第十六期

大学生找工作该注意啥

李湘

第十七期

追星族的那些小秘密

炎亚纶

第十八期

又没碍着谁单身有错吗

王一博、徐浩

第十九期

新生入学指南

金晨

 

  仔细梳理《大学生来了》第二季已播出的单期话题和明星嘉宾,发现除了大学生们万年不变的关心话题:生活费、翘课、室友、单身等接地气的话题外,还有直播、整容、微商等当下最新潮的话题。

  更重要的是,该节目不光做到了嘉宾和意见团自由的意见表达,更让大学生们摆正了在特定环境中的正确态度。比如,在“追星族的那些小秘密”一期中,大家在探讨不同的应援特色之外,更关心的是追私行为的伤害和偶像的正能量作用,以及正确追星的方式。

  除此之外,该节目在嘉宾选择上倾向于与单期话题的匹配程度,例如找老板李湘来聊大学生找工作应该注意的问题,找全国观众都知道“他妈是为他好”的巴图谈谈爸妈是为你好吐槽大会。他们在明星之外的特殊身份使其能够设身处地为大学生提出一些建设性的建议,贴切务实,体现出其最大价值。

  大到整期话题的设置、小到某个论点的安排都将与大学生的贴近性放到最大。而对于节目的调性而言,融入了必不可少的网络基因,通过2-3秒一次的花字、配合气氛的音效等,让节目轻松且走心。

  不讲“套路”讲心意,视频网站如何破冰而行

  如果说异军突起的《中国有嘻哈》让观众突然了解了这个音乐类型和这批音乐人,那么,《大学生来了》第二季就让我们突然发现其实我们并不了解真正的大学生和大学生的生活方式。即使网综希望能够覆盖所有的年轻受众,但《大学生来了》第二季的初心就只是面对大学生群体,从而将全部注意力放在19-24岁的人群。

  大学生是社会的一个特殊群体,他们正在接受着高等教育,是社会新技术、新思想的群体,代表着最先进的流行文化。但他们还未走进社会,人生观和价值观也尚未成形,与成人的观念常常产生冲突和碰撞。

  而视频网站作为最新潮的传播媒体,创新力更强、敏锐度更高。网综又以其放得开、易理解的特点,与90后乃至95后理念更为融合。出乎意料的是,在《大学生来了》之前没有一档以大学生为主体的网综出现。因为大学生想法新、脑洞大、有激情,平淡无奇的内容很难吸引其注意力;大学生素人没有上镜经验,表达内容略显稚嫩。

  可视频网站却忽略了,大学生也是一个普通人群体,他们关心生活化的内容,也代表一个时代不同的声音。在成年却未自立的这个年龄段,一方面,他们希望塑造出更完善的自己,实现自身价值;另一方面,他们渴望受到他人的关注,发出自己的声音。《大学生来了》第二季给了大学生们一个交流、学习的平台,他们听到的不仅仅是月底怎样省钱、翘课如何逃避点名,更是在验证自身所持的观点是否与最终探讨的结果有所偏颇。

  该节目末尾设置了一个名为“炫迈持久吐槽区”的板块,用吐槽的形式来抒发内心所想本就是年轻人容易接受、并且喜欢的方式,当它成为节目结束后嘉宾、意见团总结本期自己态度的载体时,就有了更加深远的含义。有些人会通过大家的讨论而改变自己原本错误的观点,但另一些人也会保留自己的想法。是否靠谱,重要的是随性、自我的直接表达态度,对很多大学生受众而言,节目不仅可以跟好玩好笑挂钩,还能透视内心。

  与该节目的制作初心相同,视频网站想要避免同质化,实现反套路破冰而行,就要牢牢锁定垂直领域的受众,善于发挥其创新力和敏锐度,不从热搜榜中找灵感,而在生活中问真知。


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