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王健林揭秘万达体育新玩法:2020年净利润至少10位数

2016年12月05日 08:43:01 中财网

  12月4日,万达集团董事长王健林在“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上发表主题演讲,从世界体育产业的演化展望了中国体育产业的未来,更首次揭秘万达体育的新玩法。

  “我们是不看面子,只看银子”,王健林透露,万达集团“玩大”体育产业的四大举措分别是扩大国际体育组织合作、开展国际产业并购、引进重大国际赛事以及确保体育公司持续盈利。

  王健林表示,万达体育的目标是2016年全球合计报表实现比较好看的盈利,2020年净利润至少要做到10位数,或者几个10位数,“最终使万达体育公司在资本市场上上市,给中国资本市场奉献一个极其优秀的,具有唯一性、高价值,拥有持续盈利前景的优秀公司”。

  王健林在致辞中回顾了世界体育运动的发展史,具有千年历史的竞技运动逐渐演变为体育产业,体育运动商业化也就仅仅100年左右的历史。他介绍,目前体育产业在全世界的总规模,就是包括相关产业在内,大概在2万亿美元左右。全球的从业人员接近1亿人,这个规模是非常大的,算得上是一个大产业。

  王健林总结了体育产业在全球范围呈现出的四个发展趋势。首先就是体育与商业的融合,现在体育运动一定会从商业角度考虑,可以说商业这个理念渗透到了所有的竞技运动,渗透到了竞技运动的方方面面;其次是体育与传媒的融合,媒体和体育赛事结合的越来越紧密,赛事成为各种媒体的一个核心的资源;第三个趋势是体育和旅游的结合,体育赛事成为拉动旅游消费的一个重要方式。譬如,奥运会、世界杯主办方不仅可以名利双收,更重要的是这些赛事的后效应明显,体育产业和旅游产业融合越来越大;最后是体育和社会发展融合,体育成了国家,特别是成为城市发展的一个重要的契机和载体。

  在王健林看来,中国体育产业与欧美发达国家相比还有很大差距,中国体育产业现状就是体制落后、赛事太少。

  从体育人口看,美国体育人口占人口总数75%,日本体育人口占全国总人口的70%,中国体育人口据官方公布只有30%。即便是这个数30%而言,跟欧美的差距也是巨大的。从产业总量来看,美国体育产业总量接近5000亿美元,占了GDP大概3%左右;日本的体育产业占GDP的2.6%;中国体育相关产业合在一起占千分之七,去掉相关的产业,预计真正的体育产业约在千分之三以下。从人均支出来看就更少了,百姓花在体育消费上的钱,中国大概是美国的五十分之一,日本人均体育支出是中国的40倍,因而,中国体育产业潜力非常大。体育设施的差距更是巨大,美国平均4.6万人拥有一个标准的足球场,日本平均3.8万人拥有一块标准的足球场,而中国超过13万人,拥有一块足球场。王健林坦言,“如果足球场搞不上去,中国足球也很难搞上去。”

  王健林面对观众,和盘托出了万达体育的新玩法。首先,就是扩大与国际组织的合作,通过国际体育组织获得体育赛事授权,拥有体育赛事的IP;第二就是开展国际产业并购,三年前花了10个亿欧元并购了欧洲的最大的体育公司盈方,这也是万达体育的起点,从而建立体育产业的人脉关系,再通过他又接连并购了美国的WTC等等一系列赛事,并逐渐把国外的优秀赛事挪到中国来办。第三就是引进重大国际赛事,培育一个赛事要花十年,甚至更长的时间,万达举办足球中国杯、环广西自行车赛等等,还有一系列,基本都是这个打法,通过这种落户,万达从而拥有自己知识产权,如果万达将来做到十到十二个赛事,每月都有体育赛事,这个价值就非常高了。

  更为关键的是,王健林表示,万达玩体育要确保持续盈利,“企业不盈利是不道德的”。他介绍称,搞俱乐部是体育产业的一个方面,但不是万达体育公司追求的目标。因为很少有俱乐部实现较大盈利,不管什么球。“我们是不看面子,我们只看银子,热热闹闹的事当然也要搞了,但是热闹还要能赚钱才行。”

  “大家以为体育产业是搞俱乐部,这个是大大错误的,体育产业主要是搞赛事,而且从赛事延伸出来的赛事的经济,赛事的商业,传媒等等,这才是真正体育产业最主要的方向。”


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