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品牌如何造就老板电器?上市6年市值翻4.2倍

2016年11月28日 13:47:53 中国网

  今年是老板电器上市六周年,在经济低迷、市场成交量持续走低的残酷环境下,老板电器仍然实现了净利润的高速增长。据息,截止今年9月老板电器市值已达301亿元,较上市之初翻了4.2倍。老板电器的盈利能力在今年又创新高,在老板电器官方披露的2016年三季度财报里,报告期内老板电器实现主营收入39.85亿元,同比增长27.69%,其中三季度实现14.60亿元,同比增长35.28%其业绩表现良好超出市场预期。

  老板电器保持领跑态势,与其坚持高端品牌定位是密不可分的。上市后的老板电器展现出在战略布局的先见之明:开拓和完善电商渠道、厨电产品的智能化;不断丰富其品牌内涵,例如“厨源”文化的世界之旅,把中国近5000年的烹饪文化这一瑰宝展示给全世界,以“精湛科技,轻松烹饪”的厨房理念在世界范围进行传播和交流。它们体现了老板电器对厨房文化的独特解读,也成就了老板电器的高端品牌。

  产品智能化+扩展电商渠道,老板电器的深谋远虑

  对于今年第三季度的业绩表现,老板电器总结为:一方面得益于前期国内,尤其是一二线城市商品房销售持续回暖对下游厨电需求滞后带动效应的逐步显现,另一方面也得益于各销售渠道及新业务的共同发力,预计三季度公司电商渠道仍维持快速增长。厨电产品高端市场份额逐步扩大,专注高端产品的研发将会为老板电器提供顶尖的市场竞争力。

  北京中怡康总经理贾东升表示:“目前来看,智能化无疑是重要的发力方向,但目前智能切合点还在探索中,另一方面,产品升级还体现在线上市场产品结构的升级上,接下来,企业将会更关注线上线下渠道同步发展。”

  老板电器在产品智能化和电商布局这两点上体现企业的高瞻远瞩:在中国整个制造型企业里,老板电器是最早一批自建电子商务渠道的企业。同时,老板电器也是第一批进驻淘宝、京东等电商平台的厨房电器品牌,正如老板电器电子商务总经理蒋凌伟所言,“我们开始做电子商务是看到了整个中国的互联网趋势。”老板电器重视电商渠道的用户体验,只有高质量的图片才能在上传至平台主页;为了让消费者能保持新鲜感,还保持了图片高频率的更换速度,加深消费者对品牌的认知。这些对用户体验极为重视的举动为老板电器的电商发展带来了回报:电子商务业务占公司整体业务比重越来越高,为老板电器贡献了30%左右的销售量,老板电器对电商模式的认识和发展都在不断加深。

  智能化是对老板电器一直秉承的“让烹饪更轻松”理念的体现。老板电器自研的ROKI智能系统是全球首款智能烹饪系统,足可见其观念和技术的领先。为“今天适合吃什么”,“去哪里买食材”到“怎样烹饪”等一系列困扰着消费者的问题提供解决方案,并通过ROKI智能系统达成大量硬件互联互通,最终建立一套以家庭厨房烹饪为中心的智能生态。

  以上都是老板电器在上市后在品牌战略的前瞻性以及生态建设上所设的布局,而在文化层面,老板电器提出的“厨源”文化则是中国近5000年来的烹饪文化发展史的精华所在,并力图在世界范围传播中国烹饪文化。

  从杭州到柏林,厨源文化的世界之旅

  “厨源”是老板电器建造的全球首个有机形态厨房文化科技体验馆,立足良渚文明,将企业使命与悠久饮食文化相结合,孕育更伟大的梦想。

  作为中国厨房电器创新产业的重要组成部分和强大内涵支持,“厨源”旨在向全球华人和世界人民展示中国近5000年的烹饪文化发展史,打造一个烹饪文化,精湛科技、未来厨房趋势等多位一体的体验空间。国内的第一家“厨源”烹饪文化体验馆落地杭州,面积超过1000平方米,展馆充分展示了智能烘焙、文化体验、产品科技体验等区域,美食烹饪、休闲娱乐、聚会餐饮等一系列活动都能在馆内实现,场景体验式文化贯穿其中。据悉,老板电器将要在全国建设100家“厨源”,通过厨源这一独特的线下文化体验店与消费者进行更深层次的沟通和交流。

  为了把中国自古传承的烹饪文化推广至全世界,2015年的老板电器代表中国高端厨电品牌登陆米兰世博会,开启着厨源文化的世界之旅。此后,老板电器开启“厨源世界之旅”的第二站奥运冠军厨房--巴西里约站、第三站IFA2016--德国柏林站。让全世界人们惊叹中国美食文化博大精深的同时,也看到了中国厨电科技的变迁和发展,从而更好地推动中华烹饪文化走向国际。

  上市6年的老板电器没有忘记初衷,致力于改善厨房烹饪体验,推动中国烹饪文化在世界范围的传播和融合,这也是“厨源”文化的丰富和传承,我中国品牌在世界崛起而付出。


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