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干过飞牛、我买网、京东到家 多点Dmall只用了两个城市

2016年11月14日 17:52:51 中华网

  赶在双十一前夜,易观千帆专门给电商们做了一次盘点。

  11月10日,易观千帆基于9月移动应用大数据,筛选了上百款电商类App,涵盖综合、特卖、跨境、母婴、生鲜等五大电商细分领域,揭晓了各路电商大战前的TOP100大榜单。

  值得注意的是,这份9月电商TOP100榜单中,多点以146.5万的月度活跃用户位列40,力压京东到家、飞牛网和中粮我买网。而在这个电商大爆炸的年代,想要立身并奠定自己的位置,真的不是那么简单。

  2个月月活增长26万

  易观千帆每次发榜,都会引来业内的极大关注。

  在9月电商领域TOP100榜单中,淘宝无可争议的以25249.0万人的月活数再次称霸榜单,京东与唯品会以5631.8万及2948.8万的月活数分列总榜单第二、三位。不难看出,一贯由电商巨头稳居前位的格局保持稳定,然而,在细分领域,厮杀得十分激烈,可谓刀刀见红。

  电商TOP100榜单显示,2016年9月中粮我买网月度活跃用户128.3万,比7月的111.8万有17万的增长,但却从46位滑落至50位;而9月排在第42位和第43位的京东到家、飞牛网,月度活跃用户分别为142.9万和139.6万,同比7月的154.4万、156.6万均有大幅下滑。

  但多点Dmall却同比7月实现了双增:月度活跃用户146.5万,同比7月的 120.6万增长了26万,而在电商TOP100榜单的排名中,也从44位上升到了40位。

  众所周知,中粮我买网、京东到家、飞牛网都是覆盖绝大部分城市的全国电商,而多点目前的覆盖范围只有四个城市:北京、天津、上海、杭州,且重点只在北京和杭州。有数据显示,截至2016年6月30日,多点用户数量达到600万,其中50%以上来自北京,约353万人。

  “这表明,多点几乎用两个城市的力量,击败了上述三家在全国的布局,未来,如果多点将北京和杭州的模式复制到全国,其用户数量将会有数倍增长。”有业内人士分析认为。

  据了解,多点成立于2015年4月1日,经过一年多的发展,已经成为一家线上线下一体化全渠道零售平台,品类覆盖生鲜日百等日常消费品,依托与本地大型商超的深度结合,提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。

  得益于全渠道新零售模式

  在生鲜电商以及O2O领域都遭遇资本寒冬的大环境下,成立只有一年多时间的多点,且经历了从扩张到收缩的战略变化,2个月月活增长了26万,实属不易。

  多点CEO林捷对此的解释是,这得益于多点线上线下一体化全渠道零售的商业模式。

  “我们创造了中国电商的第三种模式,即与传统超市共享供应链,成为利益共同体,另外两种模式一个是自己做电商,比如京东等,另一种是为实体商超做代购。”林捷对记者表示,整个营销环境的变化,呼唤全渠道的电商模式,既要有线上也要有线上。

  全渠道电商模式方向的正确性,从阿里巴巴董事局主席马云那里也得到了印证。

  “纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,将没有‘电子商务’这一说,只有‘新零售’这一说。”马云表示,线下的企业必须走到线上去,线上的企业也必须深入到线下来,线上线下加上现代物流结合在一起,才能真正创造出新的零售。”

  有了正确的商业模式,多点要做的就是在这条路上精耕细作,用林捷的话说,就是要坚持做到“高品质、低价格、好服务”,才能得到用户的青睐。

  据了解,在刚刚过去的双十一,多点主打“依然2小时见”,当天妥投率高达94.49%,成为“好服务”的一个典型写照。此外,在对商品品质把控、行业价格对比中,多点也已经形成了自己独特的优势。

  目前,中国电商市场在经历了从线下向线上迁移再回归到线下竞争

  的变化之后,已经进入到全渠道零售时代,在这条路上已经提前摸索的多点,相对于同行来说,为自己的成功赢得了时间。


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