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品尚汇独代品牌澳洲若诗庄园一月劲销10万瓶!

2016年10月13日 14:26:11 中国网

  九月举行的“品尚汇·富邑集团(TWE)战略合作暨独家代理若诗庄园签约仪式”余热未散,强势回归中国市场的若诗庄园又取得傲人成绩——仅仅一月就劲销10万瓶。

  80亿元的史上最大葡萄酒酒庄收购案标的,奔富曾经的劲敌、现在的盟友——若诗庄园其自身优越的实力背景加上品尚汇强大的渠道能力和专业的品牌营销能力之双轮驱动,取得这样的佳绩是完全可以预见的。

  创立于1974年的若诗庄园被推崇为“澳洲葡萄酒典范”,早在20世纪80年代便已登上世界舞台。1983年,若诗庄园挑选其1980年份的典藏霞多丽参加当年的国际葡萄酒与烈酒挑战赛,一出手便荣获了两个金奖,这是第一个可以做到这一点的新世界酒庄。

  此次大赛为若诗庄园打开了一扇通向全球市场的大门。随后,它接到纽约国际葡萄酒挑战赛的邀请,成为澳洲第一家受邀参加纽约葡萄酒体验展的酒庄;1999年在SanFrancisco(旧金山)举办的国际葡萄酒比赛中,若诗庄园作为唯一的非美国公司获得了高度评价,并荣获"全球最佳酿酒厂"称号;2000年,在伦敦举办的国际葡萄酒及烈酒竞赛中,获得“年度最佳酿酒师”、“最佳澳洲生产商”和“最佳混合红酒”三项大奖;2001年,行业权威杂志《葡萄酒爱好者》将若诗庄园评为当年的“年度最佳新世界酒庄”……她是富邑旗下80多个品牌中荣获奖项最多的品牌之一。

  在国际市场上,若诗庄园曾是奔富酒庄的强劲对手,在美国等地,若诗庄园的风头甚至盖过奔富。为了结束对峙局面,奔富当时的母公司——澳洲葡萄酒巨头南方葡萄酒业(Southcorp Wines)不惜斥14亿澳元巨资收购若诗庄园。14亿澳元,按当年汇率,合约80多亿人民币!即使是在全世界范围内,若诗庄园都是有史以来最高金额的葡萄酒庄园标的。

  若诗庄园强大的实力是显而易见的。

  “我们将若诗庄园作为TOP品牌来运营,不遗余力使其进一步渗透中国市场。”品尚汇董事长兼CEO张辉军称。

  品尚汇独家代理若诗庄园五个系列:被誉为巅峰之作的旗舰系列、高端产品之产区精选系列、核心的钻石标系列以及高性价比的混酿系列和配餐系列。

  品尚汇经过多年积累,已培养了数百万忠实精准的葡萄酒用户,覆盖了官网、天猫、京东、顺丰等线上B2C全渠道,同时,品尚汇B2B平台店省省已斩获天虹、华润、步步高、中百、胖东来等商超以及中大型餐饮连锁例如胜记、木屋烧烤等全国数千家门店,并且店省省合伙人已完成全国布局。

  据了解,囊括了逾300多个葡萄酒界重要奖项与殊荣的若诗庄园已在上个月全面落地品尚汇B2C线上、B2B线下全渠道,其不仅覆盖了品尚汇自有平台以及天猫、京东、顺丰优选等第三方平台,亦进驻了华润万家、顺丰优选实体店等线下渠道。

  为了让若诗庄园在中国市场快速引爆,品尚汇开展了大量的品牌营销活动。9月2日举行的品尚汇·富邑集团(TWE)战略合作暨独家代理若诗庄园签约仪式及美酒品鉴只是前奏,接下来,品尚汇持续不断地推出了若诗庄园创意海报、话题营销等线上活动。与此同时,线下活动也同样火爆。比如,9月21日-24日,品尚汇给顺丰多个分区公司举办了若诗庄园的品牌宣讲培训会,每一场都有超过100个店长来参加,对若诗庄园各个系列,尤其是配餐系列产品大为赞赏。

  若诗庄园是品尚汇全力打造的明星葡萄酒品牌。据张辉军介绍,下一步,品尚汇将在全国多个城市开展巡回品鉴会以及互联网营销活动,进一步提升若诗庄园在中国的影响力和品牌价值。


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