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微信变现撕开新口子 打造“小程序”入口与苹果等应用商店分市场

2016年09月24日 09:51:54 中财网

  微信即将成为一个超级APP入口。

  9月22日,微信团队通过微信公开课的公众号宣布,今年1月微信团队曾经提道,微信将在订阅号和服务号的基础上推出应用号。现在应用号暂定名为小程序,进行内测。而下一步将全面开放申请。

  小程序的诞生,意味着微信正在寻求新的商业变现路径。而在这背后,用户数达到新顶峰的微信,也正面临原有商业变现模式增速下滑的困境。但前有百度等互联网巨头推出的“轻应用”,后有苹果等第三方应用商店的潜在竞争,微信小程序的路能走多远?

  张小龙的新动作

  八个月后,微信之父张小龙期望的“更轻量的APP”终于落地。

  微信团队通过公众号宣布,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。而在全面开放申请后,个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册小程序。据记者了解,目前小程序的内测还在小范围内,首批仅有200个内测名额。

  而对于开发者来说,小程序则意味着快速和便捷。

  微信发布的内测邀请函显示,“我们提供了一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。”

  此外,尽管小程序能够借助微信联合登陆,和开发者已有的 APP 后台的用户数据进行打通,但微信团队宣布不会支持小程序和 APP 直接跳转。

  小程序的设想最早由张小龙在今年1月他的对外首次演讲中透露。他当时对记者在内的听众说:“我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态。”

  值得注意的是,腾讯并不是最早试图做轻量APP入口的巨头。百度早在2013年的百度世界大会上,便推出了类似小程序的轻应用平台,同样主张无需下载,即扫即用。

  但移动互联网时代,已经成为许多人“生活方式”的微信,入口优势相对明显。易观国际高级分析师庞亿明对记者表示,微信在移动互联网一直是90%以上的渗透率,微信也一直试图搭载更多的功能。

  目前来看,内测小程序的上线时间还未确定。腾讯内部相关人士对记者表示,上线时间要看测试和优化的进度。

  商业化关键时刻

  小程序的内测,意味着微信增加了一条新的商业化变现路径。通过做超级APP入口,微信可以像众多的第三方应用商店一样,向应用号收取分成。

  事实上,尽管微信的商业化早已开始。除了朋友圈广告投放外、微信支付、购物、打车、缴费等商业化服务早已布局。

  而随着活跃用户日益增加,微信也为腾讯贡献越来越多的收入。

  据记者此前了解,2015年赞赏功能内测账号在微信平台上获得了超过2000万的赞赏收益,而公众号中的内容账号的广告分成已经超过10亿。

  而广告投放也成为微信营收的重要来源。今年8月发布的腾讯2016年二季报显示,当期腾讯的网络广告业务收入增长至65.32亿元,同比增长60%。其中,效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元,这主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。

  但收入同比增速只有32%的游戏依然是腾讯收入的重头戏。

  上述财报显示,腾讯在第二季度的总收入为356.91亿元,同比增加52%。其中网络游戏的收入达到171.24 亿元,约占总收入的48%。

  值得注意的是,在微信开始内测应用号的同时,微信原有的商业化模式正在遭遇营收增速下滑。

  记者查阅腾讯历次财报发现,效果广告收入在2015年第二季度达到同比增长196%的顶峰后,增速出现了持续下滑。

  其中2015年第三季度,效果广告收入实现了同比增长160%。这个增速在2015年第四季度下滑了3%,而在2016年第一季度则下滑到90%。2016年第二季度,这个增速则进一步下滑了10%。

  除了效果广告的营收增速出现下滑,微信活跃用户的增长速度也出现回落。

  腾讯2016年二季报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿,再创新高。但相对同比增长34%的增速,这个指标在之前三个季度都实现了39%的同比增长。

  此外,微信活跃用户的环比增长也出现了下滑。腾讯财报显示,微信在二季度增加了4400万活跃用户,而一季度则增加了6500万活跃用户。

  与应用商店直接竞争

  遭遇效果广告收入和活跃用户增速双双下滑的微信显然需要探索新的商业变现路径。但随着微信将成为一个超级APP入口,小程序与众多APP,以及微信与苹果等第三方应用商店的竞争关系也随之浮出。

  相对开发复杂的APP来说,微信的小程序开发平台对中小用户来说,成本更低也更快捷。

  9月21日,丁香园技术产品负责人冯大辉通过其自媒体“小道消息”率先贴出了微信官方发给其的应用号内测邀请。在文章中他认为,小程序是一个微信版本的 APP Store,并表示相信正式开放后,会有大批服务号想利用公众平台新开放的能力做点尝试。

  庞亿明也对记者表示,对中小型开发者来说,有数亿的用户量级,并承担推广角色的小程序,会起到一个孵化器的功能。

  但值得注意的是,或许小程序能够和APP共赢,但微信与第三方应用分发市场的竞争却无法避免。

  在小程序诞生前,APP分发市场早已派系林立。除了苹果的APP商店外,腾讯有应用宝、阿里旗下有豌豆荚和PP助手,而百度旗下则拥有91无线。值得注意的是,在小程序内测消息宣布的同时,百度也传出卖掉91无线ios业务的消息。

  而在这场竞争中,对微信不利的一点是微信本身就是一款APP.

  9月23日,针对微信与苹果约法三章,应用号不能做游戏和直播产品,以及一个用户只能添加20个应用号的传闻,腾讯相关负责人对记者表示现在不做回应。他同时表示,小程序现在刚开始内测,现在对之做解读还有些早,给小程序一些成长空间。

  事实上,微信官方已经表态小程序不会参与APP分发市场竞争。其在微信公开课中表示,微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。

  腾讯副总裁林松涛在9月22日也对外表示,这并不是微信与应用宝内部的竞争关系。从APP到应用号,再到机器人,这是在给创业者更多选择,没有哪个模式可以通吃所有。

  庞亿明对记者表示,微信做APP入口,与苹果等第三方应用商店会产生竞争。除了一部分开发者会选择从APP投向小程序外,第三方应用商店内的推广费用会更高。但她也表示,从盈利的角度来说,影响目前不会很大。(.华.夏.时.报.)


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