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《盗墓笔记》票房破7亿 e袋洗借超级IP圈粉

2016年08月15日 15:35:07 中国网

  仅上映6天,票房已超过7亿元,《盗墓笔记》再次见证了超级IP的巨大势能。互联网品牌往往更擅长借势热点话题,同时用最恰到好处的方式,给消费者实惠,进而获得认同。

  《盗墓笔记》热映期间七夕节也翩然而至,洗衣O2O品牌e袋洗借势两大热点,推出充值返额送影票活动,不但为《盗墓笔记》粉丝送福利,更为用户带来充值优惠,打造“逗号生活”方式,获诸多用户点赞。

  《盗墓笔记》成超级IP,还你十年天真“无邪”

  据了解,今年七夕节内地票房报收2.53亿,创世历年七夕最好成绩。而《盗墓笔记》以1.37亿的成绩拿下七夕票房冠军,也创下历年七夕最高单片票房。上映6天后,《盗墓笔记》票房即超过7亿。傲人成绩不仅来源于明星效应,更得益于《盗墓笔记》超级IP的粉丝号召力。

  与之前的盗墓题材电影不同,《盗墓笔记》电影由原小说作者南派三叔亲自担任编剧,吸引原著党。鹿晗与井柏然两大当红小鲜肉的倾力加盟,为电影带来粉丝效应。“瓶邪CP”更引发观众无限遐想。

  IP意为“知识产权”,很多热门小说、影视剧由于粉丝基数大,内容延展性强而发展成为“IP”。而超级IP,则是凭借优秀内容,能引爆图书、影视、漫画、游戏等的超级爆品。《盗墓笔记》正是这种具有超级IP实力的作品。在电影上映之前,《盗墓笔记》这个“巨型IP”早已经衍生出了网剧、广播剧、手游、舞台剧、动画、话剧等多种形式的作品。

  e袋洗借势超级IP,七夕为爱向前“充”

  超级IP所引发的眼球效应与话题热点,正是企业借势营销所需的催化剂。e袋洗借《盗墓笔记》的热映,为用户在七夕带来更多惊喜。通过充值返额送影票的方式,为消费者打造便捷、实惠的洗衣体验。

  根据e袋洗官方微信,自8月6日—8月12日,只要在e袋洗充值777元,即可得999元余额,并可获得限量《盗墓笔记》双人影票,让粉丝大饱眼福。同时,还有充值177得199等多种返额方式,为消费者带来更多选择。

  按照e袋洗充177得199余额的优惠方式,一次充值大约可清洗8件衬衫+4条裤子+2双鞋,能够满足消费者在一个月内对于高档面料衣物的洗涤需求。

  对于不知道如何选择七夕礼物的男生来说,可以给女友的e袋洗账户充值,帮助其节省出更多时间,以享受生活。而对于单身汪来说,七夕也不能只顾着“吃狗粮”,可为自己的e袋洗账户充值,宠爱自己多一点,让这个七夕“没有伤害”。

  借势营销除了传播品牌之外,切入用户感兴趣的领域,并为用户带来实惠,才会获得更多流量。但无论何种营销方式,最根本的是产品本身要让消费者生活更便利,幸福感更高。e袋洗所推广全新的“逗号生活方式”,让人能够从繁重的洗衣家务中解脱出来,在七夕等重要节日中,拥有时间陪伴自己的家人、爱人,无疑为消费者带来更大价值。


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