我的华讯

您所在位置: 华讯首页财经频道财经要闻国内财经>  正文

傅园慧搅翻的资本大戏 对商家是一个非常优质网红

2016年08月15日 09:20:28 中财网

  一段视频逗全球。傅园慧红了,只是因为在采访中多逗了个乐。

  北京时间8月8日,里约奥运会女子100米仰泳半决赛后,20岁的傅园慧突然走红。她在赛后接受采访的视频成为全球点击量最高的视频之一,不仅占领了国内所有视频网站首页,甚至在YouTube也创造了奇迹。傅园慧的实名认证微博当天增粉400万。

  随后,以表情包和“洪荒之力”为代表的“傅园慧”衍生品广泛流传。刊登了傅园慧“表情包”的北京某纸质媒体,当日销量刷新近年峰值。8月10日晚,傅园慧做客国内一家直播网站,在线围观人数超过千万人。

  傅园慧在奥运赛场披荆斩棘之余,不经意间动用了“洪荒之力”,随即搅翻了一场资本大戏。

  自带流量

  “傅园慧现在已经成为里约奥运会缔造出来的全球第一IP。”国广东方海外事业部负责新媒体营销的杨女士在接受媒体记者采访时,明确做出了上述判断。

  根据杨女士提供的统计数据显示,自8月9日到8月11日3天时间,傅园慧在全球主流视频网站YouTube上的视频总访问量已经超过1000万。

  “仅从YouTube这个平台近3天的表现来看,只有刚刚创造了奥林匹克历史性21枚金牌的菲尔普斯一人,能够超越傅园慧视频的点击量。菲尔普斯的前十名视频总计是820万,而傅园慧的中英文综合条目是510万,他们将第三名甩得很远。但如果将数以亿计的国内网站带动的流量加在一起,傅园慧在互联网上的综合影响力肯定会超过菲尔普斯,成为全球第一。”杨女士称。

  杨女士表示,傅园慧的现象级表现在互联网圈被称为“自带流量”,这是“网红”的标准属性。“所谓的自带流量,就是你只要把她的名字放在那里,就会有超过一定数量级的人去看,不需要任何其他因素。就像我们常常形容某影星就是票房保证一样,现在‘傅园慧’这3个字就是流量保证,而且在过去的3天里,她几乎超越了所有人,成为最具流量保障的名字。”

  傅园慧的“流量保障力”很快得到进一步验证。8月10日她在映客直播完成了自己的首次个人直播秀,官方统计显示,在线观看人数峰值达到1093万,刷新映客直播历史纪录。一小时的直播过程,她共获得超过318万映票(直播平台内代币),折合成人民币超过20万元。

  媒体记者8月12日多次联系映客直播负责人进行采访,截至记者发稿未获得回复。

  傅园慧的突然走红让赞助商收获了意外之喜,在傅走红第二天,其微博上便贴出了某矿泉水品牌的广告。作为国家游泳队的官方赞助商,该矿泉水品牌在奥运会前已经开始在各种平台刊登广告,展开奥运营销攻势。但在此前的广告中主角一直是叶诗文等名将,傅园慧排在女子团队的末尾。而在傅园慧爆红后,她已经成为该品牌在互联网传播中的主角。

  非典型网红

  自带流量的傅园慧冲刷着网络,互联网思维模式下的传播者纷纷抢滩这个新生的网络IP,希望通过她的名字为自己带来更多的流量,甚至她的表情、她的言词、她的“洪荒之力”都成为衍生品,人们乐此不疲地消费着关于傅园慧的一切。傅园慧的名字成了人人窥视的宝藏,商家、媒体、明星……甚至每个普通人,都希望与她产生关联。

  “在当今的互联网时代,有两样东西是最值钱的,一个是流量,另一个就是将流量变现的能力。有了这两样东西,在互联网里赚钱就像做‘一加一等于二’的运算一样简单。”杨女士表示,“傅园慧变成了新的网红,而她背后的流量就是商家窥视的宝贵财富。”

  杨女士表示,在她的意识中,中国的网红始于芙蓉姐姐,但那时的网红带有强烈的负面信息,同一时期中国的互联网变现能力也有限,因此除了话题没有创造出太多的价值。

  网红起步于微商,但盛于直播,互联网的真人直播平台提供的虚拟消费品,简单粗暴地解决了流量变现的难题,让网红不再需要现实商品,而实现流量的直接变现,因此让网络直播形成了独立的商业闭环,网红也找到了属于自己的产业化可能性。

  结果却是,网红泛滥于资本,许多创业者热衷于对“转化工具”的研究,但他们缺少网红身上的流量。因此,资本一边向潜藏着转化功能的互联网产品砸出巨资,另一边又将各种形态的网红招致麾下,让流量与产品强行对接。一些人在对接过程中得道升仙,一些人在对接过程中则头破血流。

  “现在的网红市场其实是非常混乱的。什么人都想做网红,因为在很多人眼中,有流量就可能有资本投你,所以很多人甚至不择手段地去吸引流量,造成了很多负面影响。在这种复杂的市场环境下,傅园慧的出现就显得非常珍贵据记者表示,“她虽然不是奥运冠军,但她是一个乐观向上的运动员,自带健康和拼搏精神的光环,另外她是因为自己的真实而被人喜欢的,你几乎看不到她的缺点。更可贵的是,她并不是冠军选手,也就不存在成绩下滑带来的投资风险,所以对商家而言,她是一个非常优质的网红。”

  但杨女士同样表示,“在某种程度上,以女主播为主的直播网红更像是艺人这个职业。而傅园慧是典型的职业运动员,她的职业追求应该是运动成绩。不管是什么原因,一旦他们失去了运动成绩,她‘红’的成色就会受到影响。”本届里约奥运会,傅园慧的队友宁泽涛,作为体育圈上一代网红,已经为此付出了代价。


与 文章关键字:微商 流量 相关的新闻

关于华讯   |   诚聘英才   |   网站导航  |   产品中心   |   股民心理研究   |   上市公司研究   |   合作伙伴   |   广告合作   |   法律声明   |   联系我们
华讯财经所载文章、数据仅供参考,使用前请务必仔细阅读免责声明,风险自负。
提示:华讯财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。详情点击 
证券投资咨询业务资格证  中国证券业协会会员  视听节目制作许可证  增值电信业务经营许可证  上市公司价值研究  中国股民心理研究基地
大连华讯投资股份有限公司北京分公司 辽ICP备14017339号-3 辽公网安备 21020202000009号
客户服务电话:4000987966  客户投诉电话:010-53821559 E-mail:market@591hx.com