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跨界营销新思路 探路者携手植物医生玩转户外直播

2016年08月03日 14:08:46 中华网投资

  强档福利送来盛夏清凉。为满足大众多元需求,探路者跨界合作,携手植物医生,启动“勇敢shine守护爱”专题活动,加强品牌互动,在炎炎夏日,为大众提供更全面、更安心的户外运动体验。

  一次成功的营销活动,除了优质的产品服务,还需要合情合理的契机,深入人心的主题,层层递进的活动内容,以及良好的粉丝互动。本次“勇敢shine守护爱”活动,探路者抓住要点,“三连击”营销步骤层层递进:活动前,挖掘消费者情感共鸣;活动开始时,户外达人高山直播让产品变得有温度;活动过程中,多种营销方式联动推送福利,给消费者不断带来惊喜!

  第一击:挖掘共鸣,引发“关爱”热潮

  探路者以用户体验为核心导向,不局限于自身产品的功能范围,深入了解大众在户外运动中的多层次需求。本次运动跨界护肤,为户外运动爱好者提供了更细致、安心的夏日保护。

  探路者皮肤衣产品代言人高圆圆,同植物医生代言人赵又廷是娱乐圈有名的模范夫妻。二人彼此守护,相互关爱,感动并鼓舞了众多年轻人。探路者准确抓住受众对美满爱情的向往,以“守护”和“关爱”为主题,结合夏季户外防晒,开展自媒体活动,引发大众关注并热烈讨论。

  第二击:跨界直播,活跃互动聚人气

  获得大量关注后,探路者把握节奏,为大众的积极性添了一把火。7月28日,两大品牌成功举办“探路者&植物医生高山户外直播”,以海拔3200米云南高山美景增加看点,由旅行达人与科学家向观众分享了大量旅行经验,让消费者更加轻松地感受户外运动的快乐;讲解高山植物对肌肤的保护作用,为消费者在选择户外护肤产品提供更多可依据性;推荐适宜高山环境旅行的夏季户外产品,使消费者对夏季户外装备有了详细的认知。

  一系列现场福利互动,令本次直播人气十足,全场互动量为2917条,点赞累积6234次,在收获双品牌大量粉丝互动的同时,也为同时上线的聚划算活动做出了预告与宣传。

现场观众互动活跃

  第三击:消费盛宴,多方营销联动推送

  在“勇敢shine守护爱”活动中,探路者和植物医生以“又圆”恋获得粉丝CP党的好感,拉近品牌距离;在自媒体活动、天猫直播等平台中,两大品牌用户热烈交流,形成对双品牌的强烈认同感;活动期间,消费者还可通过探路者、植物医生旗舰店的banner可以跳转到对方店铺,使消费者更加自然方便地参与彼此店面的福利活动。在一系列的互推行动下,两大品牌受众互为引流,消费人群大量合并。

  会员营销方面,两大品牌也不遗余力。探路者在自媒体平台、天猫店铺等多种渠道,以参与福利、定时预告等多种方式,向200万电商粉丝推送了活动信息。而植物医生也以自媒体、店面活动等形式,针对330万门店线下粉丝进行了活动推广。一系列宣传下,越来越多的消费者参与其中。

  在7月28日至7月30日的聚划算活动中,两大品牌共同送出了最大的消费福利:全场折扣、限量礼包抢购、优惠券、面部护理体验券等,还有付款抽取价值9999元云南高山徒步之旅活动。融合的消费群体,高涨的粉丝热情,以及超值的优惠福利,大大增强品牌与消费者的交流与互动。

“勇敢shine守护爱”聚划算页面之高圆圆篇

“勇敢shine守护爱”聚划算页面之赵又廷篇

  营销并不是单方面机械推送,而是准确抓住大众需要,与受众进行的愉悦交流。本次探路者打造了一次十分精彩的跨界联合营销案例,也更有力地证明:营销的目的不只是销售,更是留住消费者的心。营销需要以用户需求为本,体现自身的诚意,也需要吸引大众目光,展示自身的创意。事求卓越,积极创新,本次活动为户外类品牌跨界合作做出了营销标杆,而在未来,探路者还将继续探索,迎接更多挑战!


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