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聚力PPTV手机 扣动年轻人心扉的新生代力量?

2016年07月15日 14:20:47 驱动中国

  被称为“互联网八大趋势之一”的泛娱乐,自2011年被定义之后,短短5年,中国文化娱乐产业经历了爆发式成长,“泛娱乐”概念已经深入行业的每一个毛孔。

  值得一提的是,不久前宣布战略转型的聚力传媒(PPTV.com),作为经营近11年的视频公司,正积极整合旗下产业,深耕粉丝经济市场,融合众多优质项目,探索建立符合时代需要的泛娱乐生态圈,2016年,聚力传媒迎来转型,提出了“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”的全新战略,以及主要针对硬件方面的“三网+三端+线下”的渠道布局规划。

  其中三端组成部分之一的手机,将目标锁定了18-45岁年轻一代人群,这与泛娱乐的受众基本吻合。那么,在竞争已经趋于白热化的手机市场以及不断变换出新的泛娱乐背景下,聚力PPTV手机这样的后来者,真的可以凭着仅仅三款手机叩开年轻人心扉么?

  三剑客出击 深入年轻人群

  聚力PPTV手机诞生伊始,就选择了以产品和话题营销相结合的模式,旨在融入年轻人的娱乐世界。以第19届电影电视节上发布的新品——聚力PPTV手机M1为代表,当下聚力PPTV手机产品线一共拥有M1、PPTV PP King7 、PPTV PP King7s三款主流手机产品,除了颇受用户好评的高硬件规格、高性价比定位之外,亦加入了年轻用户关注的“青春不断电”5000毫安电池超长待机、1300万前后摄像头、裸眼3D等卖点,并特别强调了手机作为聚力传媒海量资源入口和纽带的潜在价值。

  以聚力PPTV手机M1为例,搭载了基于安卓5.1的聚UI 3.1系统。保证美观的基础上整合了视频中心功能,用户可以选择观看电影、电视剧、动漫、音乐、体育等多个丰富多彩的频道。此外,还加入了与苏宁合作的一站式O2O生活服务和社群消费服务,通过聚UI平台,实现了区别于普通智能手机的差异化竞争力。

  借大势 促成粉丝效应

  在携手优质项目展开粉丝营销方面,聚力PPTV手机也一直充当着聚力传媒的先锋作用。5月,聚力PPTV手机亮相国内规模最大、影响范围最广、校园项目最为持久的中国大学生音乐节,以彰显青春活力的PPTV PP King7s助威音乐节,并帮助聚力传媒与中国最优秀的校园音乐创作群体建立连接。

  6月的上海国际电影电视节上,聚力PPTV手机以创新的设计成为官方唯一合作手机,裸眼3D观影体验给电影节参与者留下了深刻印象。

  7月,聚力PPTV手机携手南京泥泞跑,一起挑战极限,借势泥泞跑这项极具挑战、刺激酷炫的全球性体育活动,凸显聚力PPTV手机“寻求突破”的产品理念,增进年轻群体对产品的认同。此后不久,在近日的Slide The City上海站,PPTV聚力手机再度伴随疯滑者开启了一段全球最IN的水上狂欢派对!

  与众多的优质项目进行联合,聚力PPTV手机意在找到年轻人的泛娱乐入口,从而让粉丝效应感染到聚力手机本身,而手机本身契合年轻人的功能反过来变成吸引年轻人的卖点,从而达到一种互相渗透的作用。

  化身生态触角 扣动年轻心扉

  基于对行业趋势的洞察,聚力传媒意识到,泛娱乐的核心,是打造明星IP的粉丝经济,而在泛娱乐背景之下,孤立的娱乐场景将会逐步形成并链接成为大场景。有探索和进取精神,喜欢接受新鲜事物,对时尚潮流有敏锐嗅觉的年轻一代来说,正是粉丝经济的主力人群。聚力PPPTV手机只有具备了融入粉丝经济的潜力,才能引发用户共鸣,获得年轻用户的认可和喜爱。

  对于手握海量优秀资源,与众多优质项目进行合作的聚力传媒而言,切入手机市场并不是心血来潮。相反,手机更像是聚力传媒生态平台的延伸,作为“三网+三端“重要一极,并化身成为链接场景与用户的纽带。由此看来,背靠大树好乘凉聚力PPTV手机,想要扣动年轻人群的心扉,并非不可完成的任务。


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