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海信欧洲杯赚翻:仅央视直播广告价值5.7亿

2016年07月15日 14:09:31 光明网

  广告价值巨大、品牌认知得到快速提升、市场拉动明显……7月15日,海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”,公布了相关数据。全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。

海信欧洲杯赚翻:仅央视直播广告价值5.7亿

  根据CSM数据,央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众;截止到7月11日全部51场赛事,平均收视率1.203%。决赛尽管在凌晨3:00,平均每分钟也有714万人观看,收视率高达1.934%,这个数据接近超央视王牌栏目《新闻联播》,也超过了上一届奥运会。51场比赛中,海信HISENSE单场广告露出为415秒,累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算,折合广告总金额为5.7亿元。此外,整个赛事,国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出,广告价值无法评估。

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  海信首次亮相

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  海信欧洲杯精彩瞬间萃取

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  容声倒钩

  根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示: 海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%),全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%),欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点(20%提高到34%)

  巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。国内:中怡康6月份月报显示,海信销售额市场份额为18.74%新高,环比提高了1.87个百分点,销量市场份额提高1.51个百分点,品牌指数由104提升到了106。欧洲市场:海信电视销售第二季度同比提高了56%,环比增长了65%;海信43M3000出货为法国市场月度销量第一;德国Amazon网站,海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。

  业内人士评价,凭借欧洲杯海信跻身国内一流品牌,并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。


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