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王健林重振实体雄风 马云慌不慌?

2016年06月27日 14:53:12 创业邦

  王健林马云高手过招

  左手实体右手电商

  王健林与马云,都曾是中国首富,一方是线下实业代表人物,一方是电商盟主。

  2012年,他俩的亿元对赌,马云豪情万丈。当时的电商平台风头正胜,实体衰亡的声音不断。王健林随后联手马化腾、李彦宏,组成“腾百万”组合,也被马云嘲讽,“你们三家我觉得有点像凑拢班子”。真是一点面子也不给。

  618飞凡成绩惊人

  万达新电商模式激活线下实体

  电商平台的杀手锏就是造节,阿里“双十一”、“双十二”,京东的店庆日“618”。每次剁手党与电商嗨皮的时候,很多线下实体零售都是噩梦连连。狂风暴雨的降价,数以百亿的交易额,吓死宝宝啦。

  今年“618”本来是京东的主场,却意外的出现了搅局者。万达旗下的飞凡对抗京东、阿里系取得不俗的成绩。

   618活动三天,飞凡共吸引线下客流量3.88亿人次,APP总访问量达4.66亿!618活动十天线下客流量超过5亿!

   线上线下累计实现销售额88.4亿元。

   全国已有超过1200个商业项目与飞凡达成合作,飞凡开放平台入驻商户超过40000家。

  “618”首秀,飞凡让分布在200+城市、3000+门店的万余品牌参与到活动中。

  “别猫家,出来嗨”!飞凡利用移动互联网优化线下实体店购物体检,力图让线下零售得到最大的实惠。飞凡通过的移动快捷支付可以一键付款,让消费者在实体店购物体验到了便利。

  亿速途网对飞凡活动的评价:全国3000家购物中心、百货和超市同步强势开启“疯狂送”、“疯狂抽”、“疯狂摇”、“疯狂享”、“疯狂抢”五大疯狂玩法,改变消费者对于实体商业的只会打折的传统观念。

  王健林+马化腾+李彦宏

  50亿的首富游戏

  飞凡是线下综合品牌联盟,覆盖面之广,空前绝后。飞凡拥有丰富的场景体验。商场的免费WiFi,一键快捷支付。今年的“618”,王健林搅局成功。

  它并非横空出世!2014年8月27日,万达、百度、腾讯宣布“搭伙”,合资成立万达电子商务公司,万达持股70%,腾讯百度各持股15%,一期投入50亿元。

  2015年,绿公司年会王健林对话马云成为经典,马云对国民公公无情嘲讽一波。

  王健林对于万达的转型愿景相当自信:“我们的O2O一定会创造全新的模式。它是全世界上目前还没有的‘互联网+’的新模式。”

  问答环节

  王健林问:我和腾讯百度的合作被调侃为“腾百万”,如果拉你马云上梁山,你愿意上山做卢俊义吗?

  马云答:梁山好汉打的旗号是“替天行道”,你们的结合是凑拢班子……

  马云与王健林最经典对话,马云讽刺王健林的新电商模式不伦不类,王健林犀利反驳:

  马云:O2O是伪命题

  坦克安翅膀未必是飞机

  王健林反驳:飞机也是从地面飞上天

  飞凡“618”的满意答卷能不能给线下实体零售带来给多好处呢?

  马云王健林亿元对赌

  十年后电商能否占据半壁江山

  传统的电商模式十几年来如同核裂变一般极速成长。特别是以淘宝的“双十一”为代表的电商节,交易额年年翻倍,年年虐一遍实体商业。

  多年以来,网络购物不断提升用户体验,加大优惠,风卷残云班的横扫实体零售。实体零售虽然体量巨大,江河日下的姿态让人担心。

  在2012年中国经济年度人物颁奖晚会现场,马云与王健林约下了一场壹亿的豪赌。马云要带领电商占领零售市场半边天。也就是10年以后,电商在中国零售市场份额占不到50%,马云就给王健林1个亿;反之王健林给马云1个亿。

  马云鼓起非常大的勇气,彼时电商在零售业占比足两成。

  马云的底气很足,而线下零售越来越不景气。“双十一”交易额年年翻倍。2015年仅天猫的交易额就突破了912亿。电商与剁手党的狂欢,实体似乎越来越难。

  面对电商的强势,实体行业的确很焦虑。万达飞凡的这次首秀可以说是给实体零售打了一级强心剂。

  万达聚义,线下实体也能联盟

  以往电商平台可以做到千军万马齐心协力,有钱一起赚。反观,线下实体都是各自为战,没有统一的规划。

  飞凡在这个时候举起聚义大旗,有酒一起吃,有仗一起上。飞凡联合联手步步高集团、物美集团、红星商业集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团等在内的3000+联盟成员,在全国200多个城市同步开展狂欢大促。缔造了全国规模最大,商品最丰富的线下促销大狂欢。(抽奖活动竟然有15辆奔驰,iPhone手机,乐视手机)

  飞凡,新电商的逆袭,实体的狂欢

  飞凡可以说是一种全新的电商模式,注重实体的地位,把互联网作为工具。网络购物假货横行,负面越来越多的时候。万达飞凡找准时机,打了一场漂亮仗。飞凡即利用了互联网满足用户服务体验,弥补实体零售的弊病。通过互联网实现一键支付,品列丰富的抽奖活动,鼓励消费者走出去购物。

  电商虽然势头强劲,但是想撼动线下零售的地位也是非常艰难。电商即使做出一天几百亿的线上销售额,依然改变不了现实:实体零售与电商的占比还在八比二左右徘徊!

  在未来的争斗中谁能占得先机还要看消费者的满意程度。线上和线下双赢的,才能赢得消费者的心!


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