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父亲节 小猪巴士如何利用视频做营销?

2016年06月20日 14:55:59 中华网投资

  6月19日,作为上半年最后一个营销催泪节日,各大品牌摩拳擦掌,想要让消费者眼前一亮。这场营销大战中,一部《爸,你还好吗?》的微电影用优质内容本身打了一场漂亮的战役。这部微电影是互联网定制巴士服务平台——小猪巴士推出的首部微电影,通过讲述6位在外打拼的深漂和他们的父亲之间因缺乏沟通而被压抑的情感,在网上引起了巨大的反响。

  一直以来小猪巴士在精准洞察互联网和新媒体的潮流和热点上,眼光独到,保持和创新的思维和手法,以超强的执行力,有态度的微博话题,有意思的微信公众号撩动用户粉丝群,将一次次活动都玩出了新花样。

  精准话题引爆,激起情感共鸣

  在粉丝经济日趋膨胀的今天,明星话题更成为话题榜和媒体头条的常客,但是小猪巴士反其道而行之,在整个视频的宣传中没有请任何明星大V帮忙宣传。针对父爱如山却不善于表达这个情感,小猪巴士在微博上发起叫做#你多久没和你父亲联系了?#的话题瞬间引爆网络,在视频刚上线的4个小时内,该话题就有了1450万的微博阅读量和近4万的讨论量,粉丝们纷纷在微博上述说对父亲的爱,其实爱仍在,只是不曾说出来。

  传统的营销往往只注重“广告效应”,而忽略了与用户进行深层次的情感交流,无法引起用户的共鸣。此次小猪巴士大打情感营销牌,将宣传和情感找到一个契合点,并以此来撩动粉丝网友。

  毫无疑问,人们对于话题的需求是永恒不变的,小猪巴士这种为粉丝量身定制的互动话题和不仅潮爆好玩,而且话题主张深入人心,我们对父亲的感情都是一样的,但是可能在外工作因为时间或者是其他原因都忽略了和他们交流,在这个话题的引导下,粉丝、网友强烈的参与感也加速了这个话题的传播,实现了超预期的效果。

  朋友圈造势,蓄聚营销势能

  朋友圈是当下品牌营销绕不过的主战场,好的微信文案加上精准的视频营销,瞬间引爆朋友圈。在小猪巴士官方微信公众号的推送下。一时间笔者个人的朋友圈几乎被这个话题刷爆。

  契合用户本身的情感营销,加上用户自身对父亲不同的理解,使得这次视频的推广推波助澜。从这一升华,也看出了小猪巴士营销的更高层面的战略考虑。因为,当营销蜕变成传递社会正能量,其自身的商业化营销标签将得到软化,其产品自然而然就会更容易获得消费者的认同和肯定,消费者就更乐意去接纳并参与其中,乐在其中。

  在父亲节的全民营销活动上,小猪巴士也有很多亮点:一是借助微博微信的粉丝经济,利用自己的人气带粉丝一起互动。二是不止微博微信,各大视频网站和贴吧,知乎,豆瓣等社交网站上都是小猪巴士的推广阵地。

  情感话题的引爆、微信微博和粉丝积极的互动、粉丝自发的转播.....纵观整个营销路径,从话题#你多久没和父亲联系了?#到对《爸,比还好吗?》视频本身的关注,小猪巴士紧紧抓住人们对父亲这个情感的表达欲望,从心出发,整合多种渠道一起玩出营销新主张。


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