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ABC童鞋独家冠名《新声有范》 发力营销生态圈

2016年05月24日 16:31:07 PCbaby

  近日,国内知名儿童鞋服品牌ABC童鞋公布营销大动作:独家冠名全国首档少儿互动型音乐成长真人秀《新声有范》第二季。目前,该节目已在福建、浙江、山东、江西、天津、重庆、广东等七大省区开展海选的报名工作,通过海选的孩子将获得录制节目的入场券。整档节目将在暑期与全国观众见面,届时家长们可以带着孩子,通过电视或网络平台收看。

  独家冠名助力内容升级,打造“娱乐+教育”导向思维

  在营销生态圈里,内容是重要的载体之一,而形式与平台则能放大内容的传播。如今,以娱乐为导向的内容风行电视、网络等平台,但娱乐仅仅是作为优质内容传播的一种形式。更具内涵与深度的内容,往往更能打动人心。作为国内儿童鞋服领域的领导品牌,ABC童鞋对于娱乐营销的把控一直颇受业界称赞。

  根据ABC童鞋发布的公告来看,《新声有范》第二季在赛制上延续第一季无淘汰、PK、晋级等赛制, 回归纯粹的音乐表演,聚焦孩子们真诚的音乐梦想和有趣的互动成长。节目录制过程中,优秀学员们将分成四组,跟随四位明星导师分享音乐心得,学习演唱技巧;与此同时,学员们将通过彼此之间的相处,获得结交新朋友的机会,与他们共同谱写一份充实快乐的回忆。ABC童鞋希望通过《新声有范》这档真人秀节目,为热爱音乐的孩子打造一个充满爱和趣味的舞台,让他们充分挖掘和展现自己的天赋和才能。

  借助真人秀娱乐节目的形式,植入丰富的知识和情真意切的爱与关怀,传达寓教于乐的理念——这样的方式在ABC KIDS冠名的另一档儿童户外真人秀《童趣大冒险》上已经取得了巨大的成功。早在今年1月,ABC童鞋就斥资一举拿下金鹰卡通王牌栏目《童趣大冒险》 2016年的全年独家冠名权。日前,ABC KIDS《童趣大冒险》不仅以喜人的成绩稳占儿童节目收视冠军的宝座,还获得了与湖南卫视双星联播的机会。由此证明,ABC KIDS所倡导的“娱乐+教育”的思维导向,拥有很高的社会认可度,相信未来《新声有范》第二季的播出,也将会在收视和口碑上取得新的佳绩。

  双面胶传播策略多方位立体化发力,形成营销生态圈

  据悉,此次冠名系起步ABC KIDS继2015年独家冠名《新声有范》后的再次联袂,也是2016年ABC KIDS在娱乐营销上的第二次大动作。为进一步深化“双面胶”营销策略,拓展传播覆盖面,此次《新声有范》第二季采用了以点带面,多向互动的传播矩阵。

  此举不仅能为起步ABC KIDS引流一批精准的潜在客群,还能大大提升ABC KIDS的品牌知名度和美誉度,实现ABC KIDS品牌形象的再一次飞跃。在此基础上,节目面向80,90后一代的年轻父母,邀请明星导师加盟,能够在保障儿童群体传播的基础上,增加父母群体、女性群体的观众粘性,扩大节目互动面,引发群体共鸣,实现“双向传播”。

  除此以外,ABC KIDS还与腾讯儿童、新浪育儿等门户网站,太平洋亲子网、摇篮网、育儿网等垂直母婴网站达成战略合作,打造全方位、立体化、多维度的营销闭环,实现更大范围内的目标群体聚拢,深化品牌传播战略,助力ABC童鞋扩大市场占有率,提升企业实力,迈向 “成为中国儿童鞋服行业领导者,让世界儿童鞋服行业向中国看齐”的宏大远景。


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