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新政月考:海淘需求依旧坚挺高端服装独领风骚

2016年05月13日 10:18:46 中国财经网

  跨境电商依然在苦苦挣扎,但最近某些消息似乎让他们看到了一点转机。

  一个月前,新政的出台引来跨境电商一片哀嚎,他们纷纷祭奠免税红利时代的结束。一个月后,忙于应对调整品类、清理库存难题的跨境电商终于等来“利好”消息:据说经过多部委对新政效果的调研,跨境电商政策或将进入缓冲期,通关单新政和针对部分首次进口商品的许可制度可能会暂停实施。

  显然,对跨境电商而言,过去的一个月并不好过,但与此同时,中国人的海淘需求并未受到新政落地太多影响。

  近年来,我国海淘市场飞速增长,“中国人有钱”的国际形象虽褒贬不一但也并非虚言,而中国消费者也成为全球最大奢侈品购买群体(众所周知,奢侈品牌基本都在国外)。第二届全球跨境贸易报告表明,2015年中国有35%的网购消费者进行海淘,仅上半年中国跨境电商交易规模就超过2万亿元,同比增长42.8%。其中,服装类消费增长最高,达30%;据英国拍卖业统计显示,2015年中国的奢饰品消费人群达9000万,奢侈品消费额超过1000亿美元,其中服装类占比同样高达30%。

  这一势头并未因新政实施而有明显减弱。有机构统计多家跨境电商后发现,得益于商家进货享有优惠价,新政前后商品价格基本保持稳定,仅个别商品价格小幅波动。然而更重要的是,价格其实并非中国消费者海淘的首要考虑因素。

  一项被彭博新闻社引用的调查显示,虽然中国人的消费情形出现了很大改变,但在决定消费行为的因素中,对国外品牌的保真性及对货源的信赖排在价格之前,安全性与质量保障也是重要考量因素。

  来自互联网量体裁衣领导品牌易改衣的数据或许更有说服力。“2015年易改衣改过的衣服中50%都是海外高端品牌,而它们有70%来自海淘。”易改衣市场VP王艺晶告诉记者:“2016年依然延续这个态势,毕竟越来越有钱的中国人都会追求更高品质的品牌服装,而且就算不能通过跨境电商购买,依然可以有多种渠道进行海淘。”

  更多调研数据也给出了有力支撑。隶属于《金融时报》的投资参考部门调查发现,约60%的消费者未来一年中他们会在购买海外商品上花更多的钱;而据中国电子商务研究中心预测,2018年,中国的海淘人数将达到3560万,海淘规模将达到1万亿元,将约占中国电商整体规模的1/6。

  显然,即便价格被新政推高了,海淘快速增长的势头依旧不会减弱,中国人的海淘需求依然坚挺。当然,无论是跨境电商还是追求便捷的消费者,依旧期待着新政调整能够带来更多利好。


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