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papi酱、王思聪、雷军、罗永浩史上最强网红报告出炉

2016年04月21日 14:25:54 今日头条

papi酱、王思聪、雷军、罗永浩史上最强网红报告出炉

  作者 | 张孝荣,苏亚

  2016年,“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野,不管你期待也好反感也罢,网红以一往无前的气势走上了产业化之路,当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候,她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

  梳理网红20年进化史,我们发现网红的发展有一个七年跃迁的现象:即大约7年为一个周期,网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代,到以草根红人为代表的二次元时代,再到电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的2.5和三次元时代,经历了三轮进化,网红也由过去依靠个人单打独斗的努力,发展出团队合作产业协同的趋势。2017年将出现下一次跃迁。

  为进一步总结网红创业特点和趋势,我们选择了100个网红样本进行观察。研究发现,网红的“网龄”大多在3年以内,电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟,不但有风险资本介入,还出现了专业运作的网红孵化器。

  腾讯研究院认为,从分享经济角度来看,网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示,一旦你拥有一个网红的身份,你可以不再需要找一个朝九晚五的工作,你可以创业成为“自己的老板”。借助“分享经济”,固定的工作岗位消失,大量工作机会和临时的工作身份出现,这对传统的就业模式产生了重大的冲击。

  从趋势来看,目前网红创业遵循“7年跃迁”的规律,在2017年前后将出现新的形态。孵化器作为网红“星工厂”,预示着产业链的完善。社会名人和著名企业家的加入,预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。光明背后也有隐忧,短视频乱象亟待规范,注重内容创业的网红要学会适应主流受众的需求,在强化舆论引导的网络空间的大形势下,标新立异的TA需要靠近风清气正的主旋律。

  1 网络红人进化史

  一般认为,“网红”是“网络红人”的简称,最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”。本文认为,网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体,TA求名也求利,目的在于通过互联网实现个人价值,最新的趋势是创业。

  由于网红群体多为年轻人,而网红的粉丝们也是年轻人,网红文化也形成了一种有别于主流文化的“亚文化”,为便于理解,因此引入 “次元”概念来分析网红的进化。


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