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段子手的江湖:大V单条广告达数万 热钱涌入需转型

2016年03月18日 14:58:22 央广网

  微博大号“陛下—这是今天的萌图”从2011年微博勃兴时开始涉猎段子手的圈子,粉丝数现在有271万。在他看来,从2013年起,段子手的江湖发生了质的变化,“以前我们就是自己觉得有趣瞎玩,现在段子手们都签了公司,做好大号已经成了一种职责。”他所在的楼氏传播,旗下笼络的知名段子手多达百人以上,位列行业内三大段子手公司之一。

  再加上另外两个段子手专业公司牙仙广告和鼓山文化,这三家基本签约了中国90%的职业段子手,粉丝累计超过3亿人。“加入公司后意味着一定程度的正规化,不再是自己随心所欲想发就发,还要随时考虑大号的活跃度和原创度。”和“陛下—这是今天的萌图”相熟的“黄濑濑濑濑”,一开始进入楼氏时还只待在粉丝量尚不成气候的“外围群”,“公司内部会把段子手分为两类,知名大号在主群,在外围群的新人经过一段时间观察后,符合养成条件的会被拉进大群,着重推广。”

  从外围群晋升主群后,团队化运作的公司优越性就凸显了出来。“一个是有同行竞争的压力,更加激励自己做好内容。大家会在群里互相比较,‘今天有没有更新’、‘哪条内容很有创意’都是大家乐于分享的话题。另一个好处则是,因为同在一个公司,抱团‘互转吸粉’也收效明显。”“陛下—这是今天的萌图”说。

  大V单条广告能达数万元

  段子手公司有一个重要业务——作为经纪人帮助段子手们代理广告,承接商业合作。楼氏传播品牌总监周新宇介绍,一般情况下段子手们并不直接与广告客户接触,即便有客户通过微博私信等方式找来,他们也会让客户先行联系公司方面,由其进行价格的商洽和广告的分发。

  尽管周新宇表示并不方便透露具体分账比例,但领英的报告显示,段子手们月入数万元并不是难事,“业内顶尖的‘大V’基本都辞去了原先的工作,专职运营自己的账号,靠这份工作的收入养活自己。”此外,通过广告方拿到的一份“鼓山文化大V账号报价单”显示,段子手“大V”的广告价格根据粉丝数多少而定,百万粉丝账号单条转发报价就不低于3000元,直发文案价格基本近万元,而涉及到漫画创作的内容,报价甚至单条超过了35000元。在广告投放商看来,由于形式灵活和推广效果上的出奇制胜,这些段子手所代表的新媒体广告市场,其实不比传统广告要价低。

  据某网络APP市场人员透露,新媒体平台对于以网民为目标客户群的客户正变得日益重要。领英智库对中国营销经理的调研数据就显示,68%的中国营销人员在2016年将会考虑采用社交媒体营销,社交媒体成为最受欢迎的营销形式。“就像之前在网络大火的PAPI酱,一夜之间所有人都在找她,新媒体的市场价值已经得到了证明。”周新宇说。

  热钱涌入,段子手也要转型

  “其实现在包括奥美广告这些老牌广告公司,都会和段子手公司维持良好的合作关系,连联想等传统大客户也开始青睐这种广告投放。”据业内知名广告公司员工介绍,粉丝量不亚于娱乐明星的段子手们,早已得到了市场的认可。

  “但这块蛋糕到底有多大,谁也不知道。”周新宇透露,2015年仅新浪微博就宣布营收4.78亿美元,“这还不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平台。我们这批人算得上是‘第一个吃螃蟹的’,但占领的市场也只是冰山一角。未来一两年内,市场还需要定规矩。”周新宇坦言,过去人们不了解段子手公司,总觉得他们属于“闷声发大财”,但其实三家大公司更希望行业透明和公开竞争,“让大家知道我们在做什么,才更有利于整个市场的健康发展。”

  突然火热的市场也引起不少后来者眼红,段子手公司三足鼎立的局面面临威胁。单是“陛下—这是今天的萌图”和“黄濑濑濑濑”就都分别接到过高薪的邀约,“除了小公司来挖人,还有各种要做新媒体业务的人来找我们,希望我们去带团队做内容。”

  不过“黄濑濑濑濑”透露,她和“陛下—这是今天的萌图”都拒绝了此类邀约,“段子手赖以为生的网感,并不是依靠我们的培训就能得到。”据她介绍,目前她所在的楼氏传播已准备开展图书和影视业务,她和“陛下—这是今天的萌图”在与公司签订“自媒体约”之外,还成了公司领工资的员工,未来将转型参与网剧的编剧工作。“这两年热钱挺多的,但我还是希望选择对段子手发展更有利的平台,毕竟我想有真正的作品出来。”

  链接

  段子与段子手

  关于“段子”,人们最初的理解仅限于“相声中的术语,本来指作品中一节或一段艺术内容”。伴随着twitter、微博等社交网络的发展,专门在网络发布搞笑内容、原创段子和图文的作者,被人们称为“段子手”。他们涉及的领域极其广泛,粉丝量则不亚于娱乐圈明星:如段子手“我的前任是个极品”主攻生活搞笑,粉丝数达1208万;“谷大白话”专门翻译美国脱口秀,粉丝数达728万;“耳帝”从事专业音乐分析,以《我是歌手》实时点评著称,粉丝数达326万。


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