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“更衣门”“造娃娃” 斗鱼能摆脱低俗之争吗

2016年03月17日 11:05:05 娱乐资本论

  昨天,斗鱼又获得了超过1亿美金的B轮融资,其中腾讯一家,就以超过4亿元人民币领投。同日还有一则新闻,斗鱼女主播郭mini,身陷“更衣门”事件之中。

  和视频行业一样,游戏直播平台的混战仍将继续。

  昨天,斗鱼又获得了超过1亿美金的B轮融资,其中腾讯一家,就以超过4亿元人民币领投。同日还有一则新闻,斗鱼女主播郭mini,身陷“更衣门”事件之中。

  在同一天发生这两期新闻,正好代表着斗鱼TV的两面,一方面一直重资金流模式的斗鱼,在生存方面暂时无忧,在视频直播行业里处于毫无疑问的前列地位;另一方面,斗鱼以及和它类似的视频直播平台仍有不少弊端,其中“直播造娃娃”等色情或软色情内容屡禁不止,甚至坊间出现了斗鱼“三骚四婊二死妈”等几名涉黄女主播的说法,整个行业监管上面临巨大难题。

  斗鱼TV与腾讯的合作可谓是互惠互利,能在游戏、体育等多方面进行合作。而斗鱼在腾讯接手前地位其实已经岌岌可危,烧钱能烧多久并不乐观,而腾讯在两年的多次接触中,选择了一个合理的介入时间,把斗鱼收归旗下,加上原本的龙珠,在份额上占据优势。这次收购算是靴子落地。

  实际上,在移动直播领域,一直有“百播大战”的说法,而光在游戏直播领域,就有众多巨头涉足:虎牙直播的前身是YY直播,背靠欢聚时代和雷军;战旗TV的背景是浙报传媒;龙珠直播的幕后老板是腾讯和游久游戏;而此前斗鱼TV也找到了奥飞动漫和红杉资本中国,当然还要加上“国民老公”王思聪的熊猫TV.

  蒸蒸日上的视频直播平台

  2015年中国游戏市场收入达1407亿,同比增长22.9%。艾瑞也曾经有调查数据显示,2016年,中国游戏直播用户规模将达到1亿人。在2015年,中国电子竞技的收入已经达到270亿元。据艾瑞咨询称,在过去一年,游戏直播的增长率高达332%。

  从这些数据来看,视频直播平台正是当下的一大风口,BAT开始将目光锁定在电竞行业也情有可原。

  其中斗鱼就是目前视频直播平台的王者。无论是实际流量还是百度指数,斗鱼都远超虎牙、熊猫等同类型视频直播网站。

更衣门直播造娃娃

  斗鱼来源于A站的生放送,从一开始就开始了砸钱攻略自己冠名战队,各种广告投入,甚至花大价钱让《英雄联盟》用户改前缀,冲到王者给1万,前十给10万,第一给20万。虽然做法显得财大气粗,但是相当成功,短时间内就获得了极高的人气。

  钱,是当今视频直播网站最需要的,据内部人员称,视频直播网站需要钱砸来知名主播,比如现在主播最高价格的若风,其预估价格高达2000万一年,而电竞游戏知名女主播miss更是以1亿人民币的高价被虎牙签约,王思聪的熊猫TV旗下的明星主播,价格同样高昂。

更衣门直播造娃娃

  同时视频直播还需要足够快的速度,因此还要烧钱拼带宽。虎牙方面2015年预计投入7亿元人民币,其中,有2.6亿元用于带宽。

  视频直播网站目前大部分还处于烧钱状态,虎牙在2015年的亏损在3.5亿元以上,而斗鱼也曾表示“斗鱼TV尚未急着追求盈利”可见视频直播平台目前是处于普遍亏损状态的。目前的直播行业还处于起步状态,烧钱争夺市场的战争还将持续,钱最够烧的,可能是最后的赢家。

  腾讯投资斗鱼TV,有何利益相关之处

  腾讯投资斗鱼TV,其实并不是非常出人意料的事,腾讯与斗鱼在利益上有部分重合之处。

  斗鱼TV在获得融资消息的当天,表示过“与腾讯达成深度战略合作,双方将在娱乐、文化、体育方面深入合作”。

  斗鱼在除主播方面的自制视频及独家赛事资源上实力较弱,而腾讯体育实力相当强劲,除了大手笔获取大量体育版权之外,还独揽NBA未来五年的网络独家直播权。或许在此方面腾讯会利用斗鱼的主播优势,斗鱼也可以以彼之长补己之短。

  另一方面,视频直播平台数据的大头——游戏上,腾讯与斗鱼也多有可合作之处。如今的游戏市场,基本上是腾讯系与网易系二分天下,腾讯系的《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》都是电竞市场里相当热门的游戏。其中《英雄联盟》在直播平台中所占的流量甚至接近一半。

  众所周知,游戏视频主播中有很多是退役电竞选手,比如斗鱼主推的SKY李晓峰、草莓、微笑、皇族white等人,他们的存在必然对游戏本身有一定推动力,能为游戏带来大量用户,视频直播平台也需要热门游戏为直播带来资源。龙珠TV是由腾讯控股,龙珠TV的首页推荐上主要就是腾讯系游戏,这对自家游戏的推广很有助力,想必斗鱼由腾讯投资之后也会有类似的行为。

  斗鱼TV未来会走向怎样的道路?

  然而,在看似一片光明的前景之中,斗鱼以及很多视频直播平台都面临一个问题,那个问题就是监管。以斗鱼为例,近年来的新闻除了这一起融资之外,多数都与色情扯上关系。“斗鱼直播造娃娃”事件之后一个月“更衣门”事件又来。有说法“斗鱼三骚四婊二死妈”正是指代斗鱼最有名的几名带色情意味的女主播。

  除此之外,为了博眼球,很多毫无下限的直播都悄然兴起,比如“炉石主播撞车”事件,直播杀狗事件……隔着一个电脑屏幕,似乎做任何事情都不用承担责任。

  这种现象已经成为市场的一个“必需品”,视频直播频道需要一些抢眼球的内容来争取流量,而色情软色情、暴力恰恰是最吸引人眼球的点。背后有着万达并手握无数人脉的王思聪也深谙此道,他的熊猫TV签约下了一些嫩模做主播,在韩国平面主播尹素婉开直播的时候,熊猫TV的观看人数一度达到80万。

  有人认为在获得巨额投资之后,斗鱼会监管的更为严格一些,实际上,斗鱼也是这么做的,在“造人事件”之后,斗鱼颁布了一整套的扣分法则,衣服的裸露程度都有限制,似乎旨在更加严格的控制这个行业。

  但是,这样的监管仍旧有着漏洞。全面的审核始终是难以做到的,再加上锁住的房间外部难以监测,更加大了难度。有人则认为,斗鱼即使走向商业化、正规化,也不会放弃色情、暴力,因为这个部分给斗鱼带来太大的流量了,斗鱼难以任由这部分流量流向其他网站。

  另外针对网上传闻的斗鱼TV将与龙珠TV合并的新闻也闹得沸沸扬扬,这样能够有效整理腾讯旗下资源,而不用两家拥有同样股东的同类型公司互相残杀,而在采访之中,斗鱼方面明确否认了这一传闻,看来视频直播平台还要维持斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠多方残杀一段时间了,不知道资本的介入之后,他们中谁会是走的最远那个呢?


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