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王老吉诉另5家加多宝 经销侵权产品风险再加大

2015年06月24日 14:13:44 深圳热线

  近日,红罐案二审再次将公众的目光聚焦于王老吉、加多宝身上。虽二审并未宣判,但胜券在握的王老吉决定继续维护自身的品牌权益,切断加多宝持续“揩油”王老吉品牌的行为。6月23日,王老吉宣布将再度对除广东加多宝之外的5家加多宝公司提起侵权诉讼,并索赔不低于15亿元。

  全面切断加多宝“揩油”红罐行为

  看到这里,想必读者已经糊涂了,不是已经二审了吗?怎么还起诉?是这样的,目前正在审理的“红罐案”诉讼主体仅为加多宝的母公司鸿道集团和广东加多宝饮料食品有限公司,而“加多宝”产品在中国境内有包括广东加多宝饮料食品有限公司在内的6家经营主体在经营,且各经营者之间并无直接股权控制关系,因此红罐案的判决并不能限制、制裁另外5家加多宝主体的侵权行为。因此,为全面维护自身的合法权益,王老吉决定再度出击,将侵权行为扼杀在法律利剑之下。

  2014年12月,广东高院一审宣判加多宝使用红罐为侵权行为,判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元,并要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢;立即停止生产、销售与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢的产品;立即销毁与王老吉红罐凉茶相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;立即停止使用并移除或销毁所有载有加多宝的广告以及各种介绍宣传材料等。

  事实上,为规避败诉风险,加多宝早在一审败诉后就动作频频,开始进行换装,为败诉做准备。目前,加多宝新罐虽已经上市,但据了解,加多宝目前仍有超过2000万件侵权产品在市场流通,加多宝的侵权行为仍在继续。

  经销加多宝风险再加大

  此前,有媒体报道,王老吉代理律师史玉生在一审后表示:“如果加多宝继续用红罐包装,可能会产生将来损失赔偿时间扩大的问题,要承担这一风险。”而如今,侵权产品流入市场,该风险已经直接转移到加多宝的经销商身上,而王老吉此次全面的维权目的是以最直接、最迅速的方式彻底斩断加多宝的侵权行为。

  此前,营销专家针对加多宝新罐上市也并不看好,认为其最致命的是失去了代表传统凉茶、代表节庆市场的红色。财经评论家郭凡礼指出,加多宝推新包装后,不仅失去培养已久的消费群体,更面临更新包装、新包装营销带来的时间和资金成本。红罐不能卖,新罐不好卖,让加多宝的经销商处境“雪上加霜”。

  加多宝“整合营销”成过去时

  经此一役,加多宝无奈之下将彻底“去王老吉”,王老吉和加多宝在企业营销层面也势必将八仙过海各显其能,曾经撕在一起的“整合营销”已经是过去时了。这从王老吉自2015年新年伊始的营销动作就可窥见一二。

  在冠名江苏卫视跨年演唱会上,王老吉进行线上线下的充分整合,使得新春吉祥罐上市疯卖,同比电商销售增长高达600%。

  新年首站告捷让王老吉愈发在整合营销的道路上停不下来。据了解,内容营销是王老吉今年夏季营销的重头戏,因此,王老吉从不同层面进行营销布阵。随着夏季饮料销售旺季的到来,王老吉推出“越热越爱”态度罐,意图与消费者一起拥抱这个夏天,受到了消费者的极大好评。此外,王老吉发力娱乐营销,与优酷以及《万万没想到》电影剧组签订战略合作协议,成为《万万没想到》大电影首席赞助商;携手爱奇艺制作的2015最热网络剧《盗墓笔记》更是创造了上线一小时点击量3045万的好成绩。王老吉也成为消费者这个夏季关注的焦点。

  而在战略层面,王老吉发布基于互联网+基础的“超吉+”战略,即利用罐身这一超级入口,整合跨品牌、跨平台、跨行业资源,为消费者打造一个全新的互联网生态圈。王老吉也是第一个涉水互联网+的凉茶企业。

  在官司困扰逐渐褪去、品牌权益全部回归、营销发力渐猛的今天,谁能笼络消费者、占领市场谁才是最终的赢家。


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