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四个层面总结 传统门户时代走向终结

2014年10月23日 10:33:10 钛媒体

门户

  新浪总编辑陈彤宣布离职(见钛媒体前文《陈彤离职,曾经的“门户新闻”缔造者宣告网络总编辑时代落幕?》),有声音说陈彤离职代表着传统门户时代的终结。我觉得这样说未免有点夸张和矫情。一个人当然不会终结一个时代,事实上,传统门户的衰落从2012年全面进入移动互联网后就已显露端倪,而如今确实从各个方面已经显现出来衰老的迹象了。下面,东楼将从资本、用户、人才、影响力四个方面,阐述下我的观点。

  资本层面

  在资本层面,传统的门户网站早已失宠,尽管在移动互联网时代,门户网站也顺应趋势推出了移动客户端,wap站,但是传统门户的业务模式已经是一眼见底,并无更多的想象空间。这也造成了传统门户在资本市场上持续走低。

  曾经在几年前,张朝阳就不止一次的声称搜狐的市值被低估,但是几年过去了,尽管搜狐有了新闻客户端,搜狐视频等两大移动端产品,华尔街依然还是不看好,近期也是一再走低。截止到今天,主打新闻客户端和搜狐视频的搜狐,只有区区17亿美元,而在3年前,搜狐的市值是现在的2倍;而同样主打新闻门户概念的新浪,目前的市值也只有26亿美元,而3年前,新浪的市值曾经超过60亿美元,也是现在的二倍还多。

  而网易和腾讯网这两大曾经的四大门户,主营业务早已是游戏等增值业务,网易目前市值近120亿美元。但是根据网易第二季财报数据显示,网易的总收入29.52亿元人民币,而门户的广告服务收入仅为3.89亿元人民币,占总收入的13.17%。若主观一点,拿收入换算成市值,网易门户的市值也仅为十几亿美元而已。

  用户层面

  门户网站用户的流失也是不争的事实。在移动互联网的大潮中,传统门户网站试图通过通过App、wap站的方式,将传统门户的用户迁移过渡到移动端。然而,移动互联网时代的到来,用户获取信息的渠道变得更加多样化,用户对新闻的要求也更加个性化。

  尽管各大门户都宣称移动端安装量过亿,但是具体到活跃度却很堪忧,门户客户端的用户再也没有了像原来传统门户那样每日必上的习惯,用户的活跃度普遍在20%到30%之间。传统门户的用户被严重的分流,一部分用户流入了如今日头条为代表的其他新闻聚合类App;另一部分用户更多的获取新闻的渠道,变成了如微博、微信朋友圈等社交化媒体的渠道,而只有极少数部分用户成为了新闻客户端的用户。

  影响力层面

  传统门户的影响力下降已经却是不争的事实。新媒体网站的层出不穷,自媒体的方兴未艾,门户媒体的影响力被一再冲击。尽管目前的门户网站也在新媒体和自媒体上做试水和转型尝试,但是门户网站的采编模式以及组织形式,甚至是组织架构,都已经完全不适用现在的新媒体时代。

  传统门户用过去的一整套采编流程来进行现在的新媒体或自媒体实验,最终的结果必然是失败。就拿从去年开始火爆的自媒体来说吧,除了搜狐在客户端推出自媒体频道之外,其他三大门户对于自媒体的发展置若罔闻,丝毫没有意识到自媒体对于门户影响力的提升作用。或许传统门户的掌舵者似乎也有意改革,但受累于门户过去十几年的发展模式成为其负担,尾大不掉,只能任由新媒体恣意生长,抢走他们曾经的荣光。

  人才流失方面

  在新媒体的冲击下,传统门户的人才流失也很严重。这次陈彤的离职是在很多人的意料之中,而观察近些年来,各大门户的总编辑更是流动频繁。2014年10月22日,陈彤离职新浪总编辑;而就在2个月多前,2014年8月6日,网易总编辑赵莹宣布离职;2013年10月14日,刘春离任搜狐总编辑。不仅仅是门户高层频频出现离职,而更多的门户编辑则离职完成了职业生涯的转型,工作的原因我身边曾经接触过很多门户网站的编辑,他们中有很多人已经从门户编辑变成了市场、运营以及投资经理。

  总的来说,传统门户的衰落已是显而易见。从PC互联网到移动互联网,一个行业的衰落一定不只是某家公司出了问题,而是大时代的更迭。而在时代的浪潮中,一个行业会被淘汰,一家公司会变成历史,而一个人也只会沧海一粟罢了。


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