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苹果和三星的“封闭”迷思

http://finance.591hx.com 2014年06月16日 13:24:16 Donews

  导言:每个行业都发生过一些匪夷所思的事情,或正在上演一些匪夷所思的事情。手机行业,罕见地二者兼而有之:

  iDoNews 新硬见 第2期 6月13日 ( 微信号 iLoveDonews )

  谁能预料到,像诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些曾经国内高山仰止的巨头,在智能手机时代开启五年后集体阵亡,或闪电出售,或分崩离析。当下,手机厂商多如牛毛,新产品新品牌层出不穷。然而,只有苹果、三星站稳了脚跟。苹果和三星两家公司靠着两三款品牌产品,居然垄断了行业超过90%的利润,着实令人费解。

  有人说,传统手机厂商之所以毁灭,是因为7年前一个名为iPhone的“小行星”撞击了地球。这个表述有点Navie。小行星撞地球瞬间杀死的生物,不到地球上的0.1%,而环境的改变,却可以毁灭90%。环境改变意味着生存方式/游戏规则的改变,这才是根本原因。

  顺着这个思路,iDoNews带你对比下功能机时代和智能机时代,看看环境究竟发生了哪些改变。

  几年前,诺基亚手机形状千奇百怪,创造力十足。只要研发出一个新模具就可以用很久,小改之后又能以“新机”姿态进入市场,颇受消费者欢迎。而智能机时代,手机不是圆角矩形的板砖,就是直角矩形的板砖,工业设计的差异化只体现在材质、装配、审美细节等地方。一款新机,如果没有配置的升级和足够吸引人的软硬件创新,很难有人买账。

  几年前,软件还是依附于硬件,没有体量庞大的开发者,更没有移动生态的概念,大大小小每一家手机企业都经营着自己独立的系统平台,封闭硬件适配“嵌入式系统”,谁也无法渗透谁。智能机时代,除了iOS,Android一统江湖,你不用担心使用摩托罗拉的机器而用不了塞班的软件,软件鸿沟抹平。

  最大的改变是,第三方独立供应链完整发达,向所有人开放:ARM处理器、屏幕、闪存芯片、电池等重要零部件可以随便采购,方案设计可以外包,生产可以找人代工。软件上,统一采用Android,随便找几个大学生就能做个“独立OS”出来。软硬件门槛为零,是个公司甚至是个明星,都可以做手机。

  进入智能机时代,“科技以换壳为本”的路线再也走不通了,软硬件封闭的围墙轰然倒塌。

  这些围墙,曾保证巨头们拥有难以复制的核心竞争力,保证了公司的利润。然而,当手机软硬件可以批发,建立标准化"流水线"生产的时候,一个做传销的做起手机,找某个曾经的苹果设计师背书、雇一群体现“差异”的设计团队,喊一句我有情怀,就可以把消费者忽悠得团团转,做出一个“有影响力”的品牌出来。诺基亚们瞬间降格到跟它们一个档次,又如何去竞争呢?

  围墙被拆的同质化格局下,游戏规则变成比拼第三方供应链管理、成本掌控、营销。不过,这些东西做的再好,卖出的产品再多,它们全部加起来,也只赚取了整个智能手机市场10%不到的利润。

  三星和苹果,才是当前智能机时代的王者。(未完待续)


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