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特斯拉凭为什么火爆:富人玩具的病毒式营销

http://finance.591hx.com 2014年03月04日 10:33:20 21世纪网

  2月25日,中国第一辆Tesla Model S(中文名拓速乐)上牌成功。特斯拉中国销售部人士对21世纪网表示,目前国内市场订单饱满,已经排至9月份。

  在改装的莲花跑车上安上了一套电动传动系统的特斯拉火了,市值也随之飙升突破300亿美元,国内A股相关概念股也随之躁动。

  在营销专家看来,特斯拉在技术不成熟,产业链不配套的情况下,以富人的奢侈品作为切入点,通过“病毒式”营销,进行口碑传播。同时也很善于利用资本市场,使得自己能度过危机。

  图:2013年年初,特斯拉宣布进军中国市场时,就有一批名人精英为其免费造势。据报道当时国内有一批“精英”去造访特斯拉,如金山软件公司董事长兼小米科技CEO雷军、Forgame董事长汪东风、360副总裁李涛、思科大中华区副总裁程迈越等,其中步步高集团董事长段永平甚至订购了一台特斯拉。

  特斯拉成功了么?未必!业内有分析指出,从2010年至今特斯拉汽车至少连续着火5次,至今没有质量稳定的可靠证据,仅2010年即召回400辆。从“出生”至今仅仅产车2.252万辆。

  “汽车界的苹果”?

  现在很多人都以拥有或试驾过特斯拉为骄傲。

  日前,中国流通协会一位负责人很兴奋地向21世纪网讲述了其试驾中国第一辆上牌Tesla Model S(中文名拓速乐)的感受。“起步弹射感完胜传统发动机和变速箱车型,底盘和悬挂非常扎实。直线加速瞬间达到160公里每秒,还可以更快。”

  这第一辆上牌照的特斯拉是中进汽贸有限公司所有,使用性质是租赁。


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