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跨平台移动广告 “钱”途无量啊!

http://finance.591hx.com 2013年02月26日 09:54:20 搜狐IT

文/陈超 授权搜狐IT独家发布

  最近几天,Google Glass眼镜受到了大家的极高的关注,除了因为它看起来实在够酷,还有更多的人表达了对其商业前景的一致看好,这其中一个重要的原因就是它对于移动广告和精准营销的有力的执行力和高针对性。

  Google当然不会放过这一重大的商业价值,不过他们现在应该会后悔自己放走了一个这方面的得力助手,那就是卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)。作为Google旗下AdMob移动广告平台的首位女工程师,从Google离职后,她在2010年创办了跨平台移动广告公司Drawbridge,如今这家公司在新一轮融资中获得了1400万美元投资,估值已经达到9900万美元。

  Drawbridge一直致力于改善跨平台的移动广告定位问题,Drawbridge第一次开发出了有自主学习能力的广告投放技术,能够有针对性地对移动受众投放广告和进行网络营销。

  也许这就是为什么它的每次融资都能获得红杉资本和Kleiner Perkins Caufield &Byers(KPCB) 这些顶级风投公司的青睐。在获得了1400万美元的B轮投资后,Drawbridge的市值已经高达9900万美元,是之前4500万美元的两倍多。实际上Drawbridge还是被低估了,它现在已经和HotelTonight、Square、Groupon这些公司开展合作了。

  Drawbridge的工作原理是分析来自移动设备或桌面浏览器和APP应用的Cookie数据,然后利用“架桥”算法来评估任意两个来自不同设备的Web Cookie属于同一用户的可能性。Drawbridge使用的Web Cookie包含的均为匿名信息,如浏览器客户端、访问过的网站,以及时间戳等。这样一来,Drawbridge就避免了很多移动广告平台跟踪用户活动,侵犯个人隐私的弊病。

  利用这一方法,Drawbridge已经匹配了4.5亿部设备,来创建匿名的用户信息,企业可以通过这些匿名用户信息来购买广告。

  长期以来,对于移动广告的有效性,很多广告主都持着怀疑态度,这一问题也几乎困扰着每一家依靠广告获取营收的互联网公司,显然当前的广告行业未能跟上移动设备的快速普及。

  因此许多创业公司都在研究如何更好地跟踪使用不同设备的用户,Drawbridge就是其中之一,并且它已经找到了极大的市场机会。在未来,不管你使用的是智能手机、平板电脑还是一副“眼镜”,更为精准性的针对个人的移动广告都将向你涌来。

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