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凡客“裁员门”解密:退出平台之争 重启盈利导向

http://finance.591hx.com 2012年11月30日 09:53:50 每日经济新闻

  昨日(11月28日),凡客公关部相关人士向本报记者证实了裁员的消息,但表示裁员比例并非外界所传的25%,并称近期的裁员是年初架构调整的延续。

  《每日经济新闻》记者发现,凡客此次裁员,主要缘于两个原因。首先,“双十一”战后,电商领域七雄争霸格局初定,凡客掌门人陈年公开对外宣称,凡客放弃平台之争,转向垂直化发展,转型必然会伴随相应的人员变动;其次,此前,许多电商公司一直在“融资——扩张——亏损——再融资”的模式中前行,最后通过销售额冲刺上市变现,但经过电商投资泡沫化时期后,目前资本市场对电商公司的评价日趋理性,开始转向看重目标公司盈利能力。在此背景下,包括凡客、京东等皆将运营目标转向追求盈利。

  或为上市铺路

  昨日,有消息人士披露,凡客诚品近期又开始进行规模性裁员,裁员比例达25%。该人士同时表示,凡客此次裁员涉及到总公司、各地分公司、客服等多个部门。

  凡客公关部负责人向《每日经济新闻》记者表示,近期的裁员是年初架构调整的延续,公司将根据产能和效率来重新规划每个部门的人员配比,这都是公司运营过程中极其正常的现象。

  一位凡客内部人士向记者表示,外界盛传的25%的裁员比例并不符实。目前凡客正在进行“回归产品”的构架调整,先是对产品线进行重新梳理,将产品体系划分为6大部门和具体的19条产品线,一些负责产品规划、销售、营销的部门将会成为未来布局的重点。

  实际上,凡客裁员背后可能源于其转型:放弃平台之争,由之前追求规模扩张转向盈利为企业运营目标,以再次冲刺上市。

  一位投资界人士向记者表示,因为YY上市,美国的中概股上市窗口有可能被打开,凡客肯定要冲一冲。但是市场对垂直电商接受程度有限,而更青睐于平台型的大型电商,因此形势并不乐观。

  基于此,今年8月,凡客先收缩了物流领域战线。凡客表示,如风达正在进行优化,自有配送城市从26个裁撤至6个。

  此前,陈年对媒体表示,凡客前三季度销售额同比增长近30%,第四季度将实现盈利。业内人士认为,凡客收缩战线和裁员都是在为上市做准备。

  电商行业观察人士李成东向《每日经济新闻》表示,“因为订单减少,因此凡客对物流人员和客服人员的需求也开始减少,因此出现了裁员的现象。此外,运营效率的提升,以及为上市而压缩成本也是裁员的重要原因。”

  逐步去平台化

  此前,凡客曾推出V+平台,试图将凡客打造成一个网上商城,使一些时尚品牌可以入驻。但是,激烈的价格战使得凡客逐渐放弃了与淘宝、京东进行平台之争的角逐,目前凡客已经入驻苏宁易购。陈年近期表示,凡客是一种品牌,已经没有任何平台的倾向。

  “做平台型电商不仅烧钱,而且还会分化你宝贵的流量,因此凡客退出了这一竞争。但是,如果单纯以时尚品牌电商为概念谋发展,资本市场给予的估值恐怕不会好看。”李成东分析指出。

  凡客采取网络直销的经营模式,这种利用OEM代工生产的模式,使凡客公司一无厂房、二无设备、三无门店,而产品设计、市场、营销、呼叫中心及仓储物流等是其主要的运营人员。

  2012年,陈年动用裁员、减少产品库存、调整新品节奏等手段,以期让凡客进入更为理性的发展轨道。


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