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北汽威旺携手华铁传媒抢先开通微客时代幸福专列

http://finance.591hx.com 2012年03月28日 16:58:13 华讯财经

         北汽首款微客产品北汽威旺306于去年3月29日正式发布,随着品牌知名度的不断提升,北汽威旺开始走入大众的视野。在竞争激烈的汽车时代,利用列车媒体打造自主品牌,已经成为各种汽车商家的首选。此次,北汽威旺联手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒于2012年1月正式开通哈尔滨—广州东、沈阳北—温州等四列品牌专列,利用庞大的铁路乘客为传播基数、精准的目标受众为传播优势,准确发力,打造汽车行业营销新典范。

       我国汽车业正在迎来一个新变局,回顾2011年汽车市场的风云变幻,分水岭式的变局,如冰火相容,百态展现。汽车市场在经历了3年爆发式的增长后,开始回归理性式发展,很多汽车企业面临的生长环境渐趋恶劣,粗放式发展难以为继。摆在众多汽车企业面前是一连串鲜明的短板,它们如同一道道屏障,拦在中国汽车业由大变强的路上。

        然而,即使在整体趋势下滑的情况下,仍然有一些汽车企业逆势向上,让人们看到了汽车产业再次振兴发展的希望。在过去的一年中,为打造中高端微客品牌,北汽倾注大量人力、物力、财力,不仅投入25亿元用于微车基地建设,还集合了北汽技术中心的亚欧精英专注于微客产品开发工作。北汽之所以如此重视微客品牌,不仅在于它填补了北汽的战略空白点,关键还要造中国最好、最安全、最适合百姓的微客。目前,五大汽车集团仅北汽尚无微客产品。因此,对于北汽而言,进军微客领域不但能够完善产品谱系,更能够成为“立足前五,进军前四”的杀手锏。

       为了给消费者提供最严谨、最安全、最适用、最人性化的产品,企业以整车网点交付的质损率控制在是最低水平为原则,企业严格把控威旺306的每一道关口:从生产的冲压、焊装、涂装、总装,到整车下线之后,入库、储存、出库、运输,最后交付到经销商,无一不是几近严苛。在品牌的打造上,北汽威旺306更是开业界先河。北汽威旺306之前,虽然微客市场产品已经比较丰富,消费群体也比较庞大,但这个群体并不是一个被主流汽车消费所关注的群体。北汽威旺306的诞生以及“幸福微客”“民生车”的提出,则让广大个体从业者对微客创业致富有了新的认识,北汽威旺更承担起了让他们走向幸福的社会使命。而此次联手华铁传媒打造威旺品牌幸福专列,更是北汽履行这种使命的进一步体现。让北汽威旺成为每一位在致富路上的奔波的人的得力助手,让幸福从他们蔓延到整个社会,让北汽威旺带来的幸福体验进一步升级,正是北汽威旺专列的“幸福”使命。

        近年来,我国在铁路运输和建设方面投入了巨大的资源,保证了现代化铁路几乎覆盖了国内所有的城市。相比其它交通工具的传播效果,铁路媒体以能准确覆盖目标人群,传播媒介抗干扰,接触时间长以及受众排斥心理低等优势成为连接产品从城市通向农村的桥梁。T235/238、236/237次列车,是哈尔滨—广州东连接东北地区北部最大的中心城市哈尔滨与珠江三角洲核心城市广州之间的黄金线路,贯通京哈、京广两大铁路干线。而沈阳北—温州的K346/347、345/348次列车直接贯穿辽宁省、河北省、山东省、安徽省、浙江省的沿线各站,是这些中小城市乃至周边乡村居民出行的主要列车;这些独特优势可以最大限度地捕获北汽威旺的目标消费受众,作为中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒以其通畅的传播渠道,鲜明的认知度,在特定的空间和时间条件下,使目标受众长时间被动记忆,完整、清晰传达北汽威旺的产品信息,让北汽威旺的品牌形象在乘客脑海中留下深刻印记。

        此次北汽威旺与华铁传媒展开高质量、大范围的列车媒体投放,以全列海报、硬座头片、卧铺台布、卧铺票卡、硬座展板、卧铺展板、全列播音等媒体形势,以多元化营销组合牌加强了消费者与产品价值在精神层面上的共鸣,更深化了品牌内涵具象化的程度,加速新品市场认知度的提升,树立了北汽威旺良好的市场口碑。

        而此次北汽威旺品牌幸福专列的运行,也将在微客领域率先出击,抢得市场先机。更为重要的是,北汽威旺将借着此次与华铁传媒合作的机会,全面打开微客市场与消费者零距离对话,与搭乘列车的乘客同享“幸福”专列。


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