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二线房企接棒楼市降价潮

http://finance.591hx.com 2011年11月04日 13:37:12 中国证券网

  新城、旭辉降价逾20%;本轮降价潮中,上海出现首个愿意补差价的楼盘

  继中海、龙湖、万科、绿地等一线开发商之后,上海二线开发商接棒降价。记者昨日获悉,旭辉集团位于上海宝山的旭辉澜悦湾拟于11月下旬推出新房源,将在原价12800元/平方米的基础上直降3000元,成为区域内首个单价跌破万元的项目;就在11月2日,新城地产位于上海嘉定南翔的新城公馆推出100套特价精装修房源,均价2万元/平方米,较前期下降逾20%,不仅对于前期业主一律补予差价,且别出心裁推出“保价方案”。

  随着降价潮愈演愈烈,业内人士指出,在土地款必须到位、融资成本高企的压力下,很多开发商只有降价求生。

  首个补差价楼盘出现

  记者昨天从旭辉澜悦湾售楼处获悉,该盘将于本月下旬推出新一批房源,预计均价在9800元/平方米左右,较目前每平方米12800元的单价直降3000元。

  “旭辉降这么多真是没想到。”中国房地产信息集团分析师薛建雄表示,这或许是此轮降价潮中宝山区域内首个跌破万元的项目。

  德佑地产提供的数据显示,目前与旭辉澜悦湾同处一个区域内的中冶尚园10月成交均价在12415元/平方米,宝华盛世花园在12951元/平方米,中冶祥腾宝月花园则在13689元/平方米。旭辉的降价或将拉动整个区域均价的下调。

  就在前一天,嘉定南翔的新城公馆推出100套特价精装修房源,均价2万元/平方米。而之前售出房源的均价在2.6万-2.8万元/平方米,按此推算,该楼盘的降价幅度在23%-28%。

  “嘉定新城的供应量很大,周边全是品牌开发商的项目,如华润、朗诗等,新盘去化压力相对较大。加上我们之前的定价又偏高,为了打破成交僵局,才推出这100套特价房。”新城控股集团有限公司战略品牌中心品牌经理罗识舟告诉记者,目前新城的降价举措只针对公馆这一个项目,其他在沪项目如优活城、尚上城等均针对刚需客户,目前销售情况良好,不会考虑降价。

  有趣的是,鉴于此前沪上多个楼盘降价引发老业主反弹,新城公馆还推出了沪上首个楼盘“保价方案”:对于前期以原价购房的业主,售楼处一律补予差价;而每一个购买特价房的客户,都会签订保值协议,保证在交房前3个月,如果有任何一笔房源售价低于此次特价的,将一律按最低售价补偿差价。

  扩张型房企年关难过

  在一线房企引领降价大潮之后,二线房企立刻接棒,且降价幅度有过之而无不及。记者发现,目前降价动力最大的二线房企,无一例外都是去年乃至今年还在大举拿地、积极扩张的房企,到期必须支付的土地出让金以及高昂的融资成本。

  例如旭辉集团近两年来拿地投资极为凶猛,去年拿下6块地,面积仅次于上海本地龙头企业绿地集团,今年上半年旭辉集团又拿下了9块地,目前土地储备已达600万方。旭辉集团董事长林中曾表示,旭辉希望借调控之机实现“弯道超车”,每次调控对于理性的开发商来讲都是规模扩张的好机会。然而,或许这轮调控持续的时间和力度超出了旭辉的预期。

  新城地产同样背负着沉重的资金压力。据资料显示,信托融资在新城地产的资本链条中扮演了极为重要的角色,今年以来新城已通过信托方式融得资金28.1亿元左右。高额的融资成本必须依赖高周转才能盘活,加上2010年新城开始布局长三角的扩张战略,资金压力可想而知。

  对于目前降价潮的愈演愈烈,开发商普遍认为,抢先降价是房企的明智之举。上海仲益控股副总裁汤晓丹认为,目前的降价楼盘一般位于嘉定、宝山等项目存量及未来供应量较大的区域,通过价格调整率先抢占市场,既能吸引仅有的购买力占据市场高地,又能规避未来保障房带来的冲击。“限购下,蛋糕就那么大,谁先动,先去切,谁就有可能获取较大的份额”。


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