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性感营销的性感魅力

http://finance.591hx.com 2011年09月15日 15:13:05 HC360慧聪网

  前言:

 

  性感魅力之于玛丽莲梦露,就如同性感营销之于营销人。成功的营销人非常“性感”,他们的一言一行,或者朗朗上口,或者个性鲜明,或者充满智慧,恰如倾国倾城的美人一般,给人留下深刻印象,让人看一眼就不能忘怀。正如周峰翻唱的莱昂奈尔里奇的歌唱的那样:是你,看一眼不能忘,在那茫茫人海里,你的踪影像个谜,为了再看你一眼,我走过多少里,想要看到我自己,在你深凹双目里,那怕是短短一瞬,我愿意……

  《商业秀》里有这样一段话:“所有的行业都是娱乐业,商业的实质就是做秀。”如何让你的品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人,是我们策划人日思夜想的首要问题。前几日,为一个旅游行业论坛做演讲的时候,我首次提出了“性感营销”的概念,受众褒贬不一,在此详加论述,希望有怨的抱怨,有仇的报仇!

  世界上既是成功的企业家又是成功的政治家的屈指可数,三落三起民选当上总理的恐怕更是凤毛麟角。意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼则是这样的人物。贝卢斯科尼是极富争议的人物,政治丑闻频现。他的几家公司多次遭司法调查,也曾被指控行贿,并和西西里黑手党有染。性丑闻和各种桃色新闻也不间断。贝卢斯科尼曾公开对意大利力量党的下议院议员玛拉·卡尔法尼亚说:“假如我还未婚的话,我现在就会立刻娶你。”“我会带着你浪迹天涯。”——著名营销专家谭小芳老师(预定性感营销培训,请联系13938256450)认为,这位多姿多彩的政企大亨身上必然有许多值得企业家借鉴的地方,那么,我们获得什么启迪呢?

  意大利人热情爽直,喜爱美女,而且意大利也盛产美女。贝卢斯科尼曾对一群华尔街投资商说,欢迎你们来意大利投资,第一条理由是意大利有世界上最漂亮的女秘书!他玩“性感政治”,看似滑稽,实则理性。据说有人统计过,这位已经年过七旬的总理,光绯闻女友就有16个以上。一个72岁的领导人对年轻美女的“力比多”保持高水平,反证了他们的领袖是个懂得生活情趣又是心态年轻的活生生的人。

  意大利人爱开玩笑,贝卢斯科尼则是不分场合地玩笑不断。他曾和很多外国总统、政要、使节开玩笑,包括美国小布什总统和德国默克尔总理。2008年意大利大选,贝卢斯科尼公开说他发现右派的女选举人都比左派的女选举人漂亮,引起人们哄堂大笑,但也遭到妇女团体的抗议。不少选民欣赏他独特的意大利风格,和贝卢斯科尼有同属感,是他的铁票。

  笔者表示,贝卢斯科尼开拓电视业务也有其独门功夫。他曾说电视业界最大的秘密,是意大利男人梦想着看到电视上半裸的女人。于是他的新闻台主持人个个是美女,打性感牌,收视率一路飙升。面对互联网热潮与新媒体的兴起,贝卢斯科尼成立了MediasetOnline(MOL)与Newmedia公司,提供在线内容服务,又开展了互动电视业务,增长速度很快,成为欧洲媒体新贵。

  谭小芳老师表示,《男人装》与凯迪拉克合拍的《梦断牛仔》“性感营销”事件堪称经典。“性感”就是这两组图片最大的看点。《男人装》在创刊四周年之际,联手豪华汽车巨头凯迪拉卡克,隆重推出了两部静像电影大片。漫天黄沙中,一群身着极其清凉夏装的长腿美女与一个骑马的狂野牛仔,驾着凯迪拉克汽车上演了一场名为《梦断牛仔》的好戏。以“静像电影”之名出现的这两组大片,性感而绝不低俗。一流的创意、一流的模特、一流的服装设计、还有一流的摄影,让这两套图片在性感之余,呈现出某种高贵的质感。这是否正是本片的真正主角——凯迪拉克品牌所要传达给读者的内容呢?


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