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“王老吉”多元化经营能否突破瓶颈

http://finance.591hx.com 2011年04月14日 13:06:23 食品商务网

  2011年春季广药集团已授权广粮集团生产“王老吉固元粥”与“王老吉莲子绿豆爽”,这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后,对第三方展开的首次授权,广药集团对王老吉品牌正在展开的多元化经营。

  中投顾问食品行业研究员向健军指出,“怕上火,就喝王老吉”这一广告词已深入人心, “王老吉”已成为了凉茶饮料的代名词,“王老吉”在凉茶饮料领域的领头羊地位是毋庸置疑的,当前广药集团决定用“王老吉”品牌进行跨领域经营,如何使王老吉品牌重新定位,使其品牌效应不仅仅局限于凉茶领域,是其需要考虑的关键性问题。

  多加宝对于构建 “王老吉”在凉茶领域“龙头老大”式的品牌地位功不可没,其制胜的关键在于正确的品牌定位和良好营销渠道。向建军认为,要“王老吉”成功转变其品牌效应,进行多元化经营还需要一定时间,原因在于,品牌定位是在满足消费需求的基础上,了解消费者认识并提出与竞争者不同的主张,当前消费者对“王老吉”品牌的认识仍局限在凉茶领域,而粥类产品中以银鹭、娃哈哈、康师傅为代表的八宝粥系列品牌影响力较大。

  中投顾问研究总监张砚霖指出,品牌跨领域经营需要明确定位,凸显优势,否则将遭遇瓶颈。任何一个品牌定位的成立都必须是该品牌最有能力占据的,王老吉在凉茶领域成功开辟天地就是一个典型,借助其悠久的历史文化背景,及不同与其他饮料的保健功效,树立了行业品牌,当前王老吉多元化发展也应当考虑消费者认可度,通过差异化品牌营销,突破多元化经营瓶颈。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》指出,近几年全球环境质量下降,人们生活压力加大,功能性饮料具有较大发展潜力,但是目前行业内除少数大品牌占据市场外,还有许多功能饮料缺少竞争力,这是由于其品牌定位、营销渠道、终端销售等不够成熟所致。


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